Investigación Integral de Mercados: Un enfoque para el siglo XXI/
Jany Castro, José Nicolás.
Investigación Integral de Mercados: Un enfoque para el siglo XXI/ José Nicolás Jany Castro - Segunda edición - Santa Fe De Bogota-Colombia : McGraw-Hill Interamericana, 2000 - xvi, 414 páginas ; Ilustraciones, cuadros, gráficos, ejemplos ; tapa blanda : 21 x 16.5 centímetros ,
Capítulo 1.- Investigación. -- Capítulo 2.- Publicidad subliminal. -- Capítulo 3.- El método científico aplicado a la investigación de mercados. -- capítulo 4.- Fundamentos de muestreo. -- capítulo 5.- Trabajo de campo. -- capítulo 6.- Estrategias para el análisis de información. -- capítulo 7.- Modelos clásicos de investigación de motivación. -- capítulo 8.- Técnicas de entrevista y escala de clasificación. -- capítulo 9.- Medición del efecto de la publicidad. -- capítulo 10.- Pruebas de laboratorio
Para lograr una mejor comunicación con los clientes, desarrollar nuevos productos y servicios que satisfagan la necesidad de los consumidores, para mejorar los procesos y buscar oportunidades de participación mercantil, las compañías en el siglo xxi tendrán que desarrollar técnicas y tecnologías especialmente influidas por la investigación de mercado. Por eso esta obra pretende, con un lenguaje sencillo y un estilo particular, explicar las actividades inherentes a la labor del investigador, tanto desde el punto de vista cuantitativo como cualitativo.
Dirigido a docentes y estudiantes de pregrado en investigación.
958-41-0104-8
INVESTIGACION DE MERCADOS MÉTODOS MUESTREO PUBLICIDAD SUBLIMINAL
658.53
Investigación Integral de Mercados: Un enfoque para el siglo XXI/ José Nicolás Jany Castro - Segunda edición - Santa Fe De Bogota-Colombia : McGraw-Hill Interamericana, 2000 - xvi, 414 páginas ; Ilustraciones, cuadros, gráficos, ejemplos ; tapa blanda : 21 x 16.5 centímetros ,
Capítulo 1.- Investigación. -- Capítulo 2.- Publicidad subliminal. -- Capítulo 3.- El método científico aplicado a la investigación de mercados. -- capítulo 4.- Fundamentos de muestreo. -- capítulo 5.- Trabajo de campo. -- capítulo 6.- Estrategias para el análisis de información. -- capítulo 7.- Modelos clásicos de investigación de motivación. -- capítulo 8.- Técnicas de entrevista y escala de clasificación. -- capítulo 9.- Medición del efecto de la publicidad. -- capítulo 10.- Pruebas de laboratorio
Para lograr una mejor comunicación con los clientes, desarrollar nuevos productos y servicios que satisfagan la necesidad de los consumidores, para mejorar los procesos y buscar oportunidades de participación mercantil, las compañías en el siglo xxi tendrán que desarrollar técnicas y tecnologías especialmente influidas por la investigación de mercado. Por eso esta obra pretende, con un lenguaje sencillo y un estilo particular, explicar las actividades inherentes a la labor del investigador, tanto desde el punto de vista cuantitativo como cualitativo.
Dirigido a docentes y estudiantes de pregrado en investigación.
958-41-0104-8
INVESTIGACION DE MERCADOS MÉTODOS MUESTREO PUBLICIDAD SUBLIMINAL
658.53