Marketing : Fundamentos Científicos y Empresariales /
Rodríguez, Héctor Augusto
Marketing : Fundamentos Científicos y Empresariales / Héctor Augusto Rodriguez - Primera edición - Bogota-Colombia: Ecoe, 2009 - xvi, 200 páginas ; ilustraciones, tablas, figuras ; 17 x 24 centímetros ; impreso
CAPÍTULOS: 1. El concepto y evolución del marketing. Evolución histórica. Objeto de estudio y alcance del marketing.-- 2. Fundamentos científicos del marketing. ¿Es el marketing una ciencia?. La naturaleza de la ciencia. El método científico en marketing.-- 3. El marketing en la empresa. La dimensión filosófica del marketing: la orientación al mercado. Perspectivas de componentes del mercado. Perspectiva interna de la empresa. El marketing como función de la organización. elaboración de políticas comerciales. Diseño, ejecución y control del plan de marketing.
Esta obra hace un aporte significativo a al ciencia y teoría del marketing al presentar un análisis de indudable valor histórico sobre, la evolución, el papel de la internet en el desarrollo del marketing y las tendencias de la escuelas de marketing que existen en el mundo. Los autores realizan una revisión y análisis de la temática en las mas exigentes revistas especializadas del mundo del marketing de los últimos años.
Directivos, consultores, profesores y estudiantes interesados en administración y marketing.
978-958-648-586-9
ESTRATEGIA DE MARKETING
MERCADEO ADMINISTRACIÓN DE MERCADEO AXIOMAS Y COROLARIOS MARKETING RELACIONAL
658.8
Marketing : Fundamentos Científicos y Empresariales / Héctor Augusto Rodriguez - Primera edición - Bogota-Colombia: Ecoe, 2009 - xvi, 200 páginas ; ilustraciones, tablas, figuras ; 17 x 24 centímetros ; impreso
CAPÍTULOS: 1. El concepto y evolución del marketing. Evolución histórica. Objeto de estudio y alcance del marketing.-- 2. Fundamentos científicos del marketing. ¿Es el marketing una ciencia?. La naturaleza de la ciencia. El método científico en marketing.-- 3. El marketing en la empresa. La dimensión filosófica del marketing: la orientación al mercado. Perspectivas de componentes del mercado. Perspectiva interna de la empresa. El marketing como función de la organización. elaboración de políticas comerciales. Diseño, ejecución y control del plan de marketing.
Esta obra hace un aporte significativo a al ciencia y teoría del marketing al presentar un análisis de indudable valor histórico sobre, la evolución, el papel de la internet en el desarrollo del marketing y las tendencias de la escuelas de marketing que existen en el mundo. Los autores realizan una revisión y análisis de la temática en las mas exigentes revistas especializadas del mundo del marketing de los últimos años.
Directivos, consultores, profesores y estudiantes interesados en administración y marketing.
978-958-648-586-9
ESTRATEGIA DE MARKETING
MERCADEO ADMINISTRACIÓN DE MERCADEO AXIOMAS Y COROLARIOS MARKETING RELACIONAL
658.8