La Promesa de la Marca : claves para diferenciarse en un escenario caótico /
Wilensky, Alberto L.
La Promesa de la Marca : claves para diferenciarse en un escenario caótico / Alberto L. Wilensky - Quinta edición - 406 páginas ; ilustraciones en blanco y negro, cuadros, gráficas y tablas ; 22 x 15 centímetros ; impreso tamaño carta
PARTE I: La construcción de la marca. Lógica de Marcas. Nombre de Marca. Identidad de Marca. Brand Character. Posicionamiento Marcario. Discurso Marcario.-- Parte II. Notoriedad de Marca. Lealtad de Marca. Política de Marca. Elasticidad de Marca. Ciclo de Marca. Private Labels. Brand Equity.--
El libro desarrolla un modelo de marca basado en simbología. identidad, brand character, posicionamiento y discurso que son hoy factores clave de la estrategia competitiva. También profundiza los conceptos de notoriedad, lealtad y elasticidad, así como del desafío que implican las privates labels.
978-987-1826-77-3
ESTRATEGIAS DE MARKETING
MARCAS DE FÁBRICA IMAGEN DE LA MARCA PUBLICIDAD ENSEÑANZA COMERCIAL
658.8
La Promesa de la Marca : claves para diferenciarse en un escenario caótico / Alberto L. Wilensky - Quinta edición - 406 páginas ; ilustraciones en blanco y negro, cuadros, gráficas y tablas ; 22 x 15 centímetros ; impreso tamaño carta
PARTE I: La construcción de la marca. Lógica de Marcas. Nombre de Marca. Identidad de Marca. Brand Character. Posicionamiento Marcario. Discurso Marcario.-- Parte II. Notoriedad de Marca. Lealtad de Marca. Política de Marca. Elasticidad de Marca. Ciclo de Marca. Private Labels. Brand Equity.--
El libro desarrolla un modelo de marca basado en simbología. identidad, brand character, posicionamiento y discurso que son hoy factores clave de la estrategia competitiva. También profundiza los conceptos de notoriedad, lealtad y elasticidad, así como del desafío que implican las privates labels.
978-987-1826-77-3
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MARCAS DE FÁBRICA IMAGEN DE LA MARCA PUBLICIDAD ENSEÑANZA COMERCIAL
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