Marketing : conceptos y estrategias /
Santesmases Mestre, Miguel. Catedrático
Marketing : conceptos y estrategias / Miguel Santesmases Mestre. - Sexta edición (Colección Economía y Empresa) - Madrid, España : Ediciones Pirámide, 2012 - 1103 páginas ; Ilustraciones (a colores), tablas, figuras ; 17 x 24 centímetros ; + CD ROM ; Rústico ; Tamaño carta
Programa contenidos en el CD-Rom. Instrucciones para su instalación y utilización.-- PARTE 1. Fundamentos. 1. Introducción y conceptos básicos. 2. La dirección comercial. PARTE 2. Análisis comercial. 3. El mercado y el entorno. 4. La demanda. 5. Segmentación del mercado. 6. Comportamiento del consumidor. 7. Comportamiento de compra de las organizaciones. 8. El sistema de información y la investigación comercial. PARTE 3. Estrategias de marketing. 9. Decisiones sobre el producto: Conceptos de producto y marca. 10. Decisiones sobre el producto: Desarrollo y evolución del producto. 11. Decisiones sobre le precio. 12. Decisiones sobre distribución: El sistema de distribución. 13. Decisiones sobre distribución:
formas y estructura en distribución. 14. Decisiones sobre distribución: Logística de la distribución. 15. Decisiones sobre promoción/comunicación: Venta personal y marketing directo. 16. Decisiones sobre promoción/comunicación: Publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas. 17. El programa comercial: planificación, organización y control de la estrategia de marketing. 18. PARTE 4. Marketing especial. Marketing industrial (marketing de empresa a empresa). 19. Marketing de servicios. 20 Marketing internacional. 21. Marketing no empresarial. PARTE 5. Marketing y sociedad. 22. Macromarketing: marketing y sociedad.--GLOSARIO / BIBLIOGRAFÍA
En esta nueva edición se ha hecho una completa revisión y actualización de sus contenidos, datos, estadísticas y bibliografía. Asimismo, se han incorporado temas y apartados que reflejan el impacto de Internet y las nuevas tecnologías de la información sobre la concepción y aplicación del marketing. El marketing estudia por qué las personas e instituciones intercambian bienes, servicios o ideas, y analiza cómo son y deben ser estimulados estos intercambios para que sean mutuamente satisfactorios y fomenten relaciones estables y duraderas.
Va dirigido a todas aquellas personas que quieran conocer los fundamentos y métodos de esta ciencia social
978-84-368-2613-5
D.L.: M. 4-2012
ESTRATEGIAS DE MARKETING
EMPRESA ORGANIZACIÓN DE MERCADOS ADMINISTRACIÓN DE MERCADEO MARKETING Y PUBLICIDAD COMERCIALIZACIÓN PROGRAMA MARK
658.8
Marketing : conceptos y estrategias / Miguel Santesmases Mestre. - Sexta edición (Colección Economía y Empresa) - Madrid, España : Ediciones Pirámide, 2012 - 1103 páginas ; Ilustraciones (a colores), tablas, figuras ; 17 x 24 centímetros ; + CD ROM ; Rústico ; Tamaño carta
Programa contenidos en el CD-Rom. Instrucciones para su instalación y utilización.-- PARTE 1. Fundamentos. 1. Introducción y conceptos básicos. 2. La dirección comercial. PARTE 2. Análisis comercial. 3. El mercado y el entorno. 4. La demanda. 5. Segmentación del mercado. 6. Comportamiento del consumidor. 7. Comportamiento de compra de las organizaciones. 8. El sistema de información y la investigación comercial. PARTE 3. Estrategias de marketing. 9. Decisiones sobre el producto: Conceptos de producto y marca. 10. Decisiones sobre el producto: Desarrollo y evolución del producto. 11. Decisiones sobre le precio. 12. Decisiones sobre distribución: El sistema de distribución. 13. Decisiones sobre distribución:
formas y estructura en distribución. 14. Decisiones sobre distribución: Logística de la distribución. 15. Decisiones sobre promoción/comunicación: Venta personal y marketing directo. 16. Decisiones sobre promoción/comunicación: Publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas. 17. El programa comercial: planificación, organización y control de la estrategia de marketing. 18. PARTE 4. Marketing especial. Marketing industrial (marketing de empresa a empresa). 19. Marketing de servicios. 20 Marketing internacional. 21. Marketing no empresarial. PARTE 5. Marketing y sociedad. 22. Macromarketing: marketing y sociedad.--GLOSARIO / BIBLIOGRAFÍA
En esta nueva edición se ha hecho una completa revisión y actualización de sus contenidos, datos, estadísticas y bibliografía. Asimismo, se han incorporado temas y apartados que reflejan el impacto de Internet y las nuevas tecnologías de la información sobre la concepción y aplicación del marketing. El marketing estudia por qué las personas e instituciones intercambian bienes, servicios o ideas, y analiza cómo son y deben ser estimulados estos intercambios para que sean mutuamente satisfactorios y fomenten relaciones estables y duraderas.
Va dirigido a todas aquellas personas que quieran conocer los fundamentos y métodos de esta ciencia social
978-84-368-2613-5
D.L.: M. 4-2012
ESTRATEGIAS DE MARKETING
EMPRESA ORGANIZACIÓN DE MERCADOS ADMINISTRACIÓN DE MERCADEO MARKETING Y PUBLICIDAD COMERCIALIZACIÓN PROGRAMA MARK
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