MARC details
| 000 -LEADER |
|---|
| campo de control de longitud fija |
02700nam a2200385 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DE NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
BO-EaUP |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20260508172855.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
260508b2024 ck ad|||r|||| 00| 0 spa d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
978-958-503-810-3 |
| 040 ## - FUENTE DE CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
BO-EaUP |
| Centro/agencia transcriptor |
Biblioteca admiempresas |
| Normas de descripción |
RDA |
| Lengua de catalogación |
spa |
| 041 ## - CÓDIGO DE IDIOMA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
| Código de lengua original |
spa |
| 043 ## - CÓDIGO DE ÁREA GEOGRÁFICA |
|---|
| Código de área geográfica |
s-ck |
| 082 ## - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de edición |
21 |
| Número de clasificación |
658.827 |
| 092 ## - ASIGNACIÓN LOCAL DE SIGNATURA TOPOGRÁFICA DEWEY (OCLC) |
|---|
| Número de clasificación |
658.827 |
| Signatura Librística |
H8689b.2 |
| 100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Hoyos Ballesteros, Ricardo |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 9 (RLIN) |
2080 |
| 245 ## - MENCIÓN DEL TÍTULO |
|---|
| Título |
Branding : |
| Subtítulo |
el arte de marcar corazones / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Ricardo Hoyos. |
| 250 ## - MENCION DE EDICION |
|---|
| Mención de edición |
Segunda edición |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
Bogotá : |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Ecoe Ediciones, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2024 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
xxviii, 213 páginas ; |
| Otras características físicas |
ilustraciones (en blanco y negro), figuras, tablas ; |
| Dimensiones |
17 x 24 centímetros.-- (Economía, finanzas, empresa y gestión, Ventas y marketing) ; |
| Tipo de unidad |
Impreso ; |
| Tamaño de la unidad |
Tamaño mediano |
| 336 ## - TIPO DE CONTENIDO |
|---|
| Fuente |
rdacontent |
| Término de tipo de contenido |
texto |
| Código de tipo de contenido |
tx |
| 337 ## - TIPO DE MEDIO |
|---|
| Fuente |
rdamedia |
| Nombre/término del tipo de medio |
no mediado |
| Código del tipo de medio |
n |
| 338 ## - TIPO DE SOPORTE |
|---|
| Nombre/término del tipo de soporte |
volumen |
| Código del tipo de soporte |
nc |
| Fuente |
rdacarrier |
| 505 2# - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
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| Nota de contenido con formato |
PARTE 1. Generalidades.- Capítulo 1. El Branding y las Marcas.- ¿Qué es el Branding?.- Importancia de la marca.-Capítulo 2. Tipo de marcas.- Clasificación de las marcas por su origen.- Capítulo 3. La construcción de marcas poderosas.- Capítulo 4. La Marca como activo monetario.- |
| 505 2# - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
PARTE 2. Direccionamiento Estratégico de la Marca digital corporativa.-Capítulo 5. Arquitectura de Marca. Estrategias de asignación de nombres de Marca.- Capítulo 6. Posicionamiento, Identidad y territorio de Marca.- |
| 505 2# - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
PARTE 3. El diseño de la Marca.-Capítulo 7. La Marca como signo : semiótica de la Marca.- Capítulo 8. Componentes de la Marca: los signos identificadores.- Capítulo 9. El manual de identidad de Marca.- Capítulo 10. La protección legal de las marcas.- |
| 505 2# - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
PARTE 4. La gestión de la Marca.-Capítulo 11. La gerencia de Marca.- Capítulo 12. ¿Cómo construir marcas en los corazones?.- 13. Principales problemas de las marcas.- Capítulo 14. La renovación gráfica de una marca.- |
| 520 ## - RESUMEN, ETC. |
|---|
| Sumario, etc. |
El libro está estructurado en cuatro partes que le ofrecen al lector una perspectiva integral abordando temas como la definición de marca, su importancia y sus dimensiones, su direccionamiento estratégico, diseño, los procesos de registro, oposición, renovación y protección legal de las marcas y su gerencia. |
| 521 ## - NOTA DE PÚBLICO DESTINATARIO |
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| Nota de público destinatario |
Dirigido a estudiantes de pregrado, especialización y maestría de programas relacionados con el marketing como Publicidad, Negocios Internacionales y Administración de Empresas. |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
MARKETING ONLINE Y OFFLINE |
| 9 (RLIN) |
1525 |
| 653 ## - TÉRMINO DE INDIZACIÓN--NO CONTROLADO |
|---|
| Término no controlado |
PRODUCTOS DE MARCA |
| 653 ## - TÉRMINO DE INDIZACIÓN--NO CONTROLADO |
|---|
| Término no controlado |
ADMINISTRACIÓN |
| 653 ## - TÉRMINO DE INDIZACIÓN--NO CONTROLADO |
|---|
| Término no controlado |
IMAGEN-EMPRESA |
| 653 ## - TÉRMINO DE INDIZACIÓN--NO CONTROLADO |
|---|
| Término no controlado |
MERCADEO |
| 942 ## - ELEMENTOS DE ENTRADA SECUNDARIOS (KOHA) |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Clasificación Decimal Dewey |
| Suprimir en OPAC |
No |
| Tipo de ítem Koha |
Libros |
| Edición |
21 |
