Marketing y publicidad en internet. Básico / José Martí Parreño

CAPÍTULOS: 1. Internet: aproximación al medio. La Web y otras redes. Radiografía del medio. Medición de las audiencias. Metodología centrada en el usuario. En el sitio web. Principales características de internet.-- 2. E-marketing. Principales objetivos. Principales acciones. Las 4 CES.-- 3. Internet como principal medio publicitario. La inversión publicitaria en internet. Agentes de la publicidad interactiva. Medición de la eficacia publicitaria.-- 4. El Sitio Web. Características del sitio web. La organización de la información. el sitio web como plataforma de comercio electrónico.-- 5. Herramientas publicitarias gráficas. Las unidades publicitarias de marketing interactivo. Banners. Rascacielos (Skyscrapers). Rectángulos, botones y mirotones. Microsites. Scrollable ads y dynamic ads. Sliders. Formato Rich Media.-- 6. Otras herramientas de Marketing. Email marketing. Buscadores. Marketing de afiliación.-- 7. Otros estrategias de marketing y comunicación.-- Los mensajes Híbridos y el Branded content. Podcasting. Patrocinio. Relaciones públicas. Losa E-cupones. Blogvertising. Plinking. Product placement inverso. / BIBLIOGRAFÍA/

Esta guía básica pretende ayudar a cualquier tipo de empresa u organización a estar en internet: mediante el desarrollo de una campaña de banners o un contenido de marca; con el uso de herramientas de posicionamiento en buscadores o estrategias de comunicación como el marketing viral y el blogvertising; con el conocimiento de aspectos básicos a la hora de desarrollar un sitio web comercial y planificar una plataforma de comercio electrónico...