Branding : Tendencia y retos en la comunicación de marca / Javier Velilla
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TextLanguage: Spanish Original language: Spanish Publication details: Barcelona, España : Editorial UOC, 2015Edition: Primera edición Novena reimpresión 2015Description: 136 páginas ; Tapa blanda ; 12 x 18 centímetros ; RusticoContent type: - texto
- no mediado
- volumen
- 978-84-9788-076-3
- 658.827 21
| Cover image | Item type | Home library | Collection | Shelving location | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode | |
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Libros
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Biblioteca Especializada de Administración de Empresas | Mercadotecnia | Estrategias de Marketing | 658.827/V437b-24 (Browse shelf(Opens below)) | 1 | Available | HBAEOA06-0442 |
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1. Introducción. ¿Qué es una Marca?. La marca y sus signos. Historia breve del concepto de marca. Segmentación, targeting y posicionamiento.-- 2. La Marca como activo de negocio intangible. La marca como ADN de una organización. Valor económico, social y cultural de las marcas. Notoriedad, calidad, lealtad y preferencia. Relaciones frente a transacciones.-- 3. Nuevos retos para las Marcas. Saturación de los mensajes, pérdida de atención y falta de confianza corporativa. Digitalización multiplataforma: marcas 2.0. Embajadores de marca y comunidades de marca. Marcas del distribuidor ¿El fin de una era dorada?.-- 4. Brand Management. Establecer nuevas reglas y océanos azules. El papel del Brand manager. / BIBLIOGRAFÍA /
Este libro presenta qué es y cómo actúa una marca, explica cuáles son las tendencias más relevantes que afectan a esta realidad intangible y propone líneas de trabajo estratégicos para responder a los inminentes retos que se avecinan.
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