Herramientas para el análisis de marketing estratégico / Gero Levaggi

I. Orientación para la preparación de un caso. Análisis de datos.-- II. Definición de negocio. Pasos a desarrollar en el Marketing. Diagrama de Abell.-- III. Análisis FODA.-- IV. Ciclo de vida de un producto. Etapas.-- V. Análisis de la Boston Consulting Group (B.C.G.). La matriz. Caracterización de la Elaboración de la matriz.-- VI. Análisis de la Curva ABC curva 80-20, o de Paretto. Fundamentos. Metodología.-- VII. Gráfico de Punto de Equilibrio.-- VIII. Representación Gráficas.-- IX. Análisis de posicionamiento.-- X. Análisis de Mc Kinsey o de General Electric.-- XI. Cadena de Valor.-- XII. Método PERT.-- XIII. Método SIMPLEX. / Bibliografía /

La globalización trajo amplio desarrollo, transferencia y aplicación de la información. En este contexto adquiere, cada día, mayor relevancia la planificación estratégica en el mundo de los negocios; por lo que debemos tener dominio y conocimiento de las herramientas que nos permitan mejorar la percepción de la realidad de este nuevo mundo, cuya versatilidad y dinámica se incrementa incesantemente. Este libro cuenta con dos circunstancias muy afortunadas en su autor: la capacidad de comunicación aunada a la experiencia docente universitaria y la excelencia de la práctica profesional.