Estrategia y tácticas de Marketing : interpretando al consumidor en su kilómetro cero/ Josep-Francesc Valls

By:

Valls, Josep-Francesc. Prof [Autor]

Contributor(s):

Jordi Montaña. Rector Universidad de Vic [Prólogo]

Material type: Text

TextLanguage: Spanish Original language: Spanish Publication details: España : Profit, 2014Edition: Primera ediciónDescription: 247 páginas ; ilustraciones (en blanco y negro), cuadros, figuras ; 17 x 23 centímetros ; ImpresoContent type:

texto

Media type:

no mediado

Carrier type:

volumen

ISBN:

978-84-15505-23-5

Subject(s):

DDC classification:

658.8 21

Partial contents:

1. Estrategia y la táctica en la historia. Aportaciones al campo den management.-- 2. El marketing dentro del management empresarial.-- 3. Definir el mercado. Escuchar al cliente. Definiciones corporativas. Diagnóstico DAFO.-- 4. Plantear la propuesta estratégica y de valor. Estrategias. Herramientas para el crecimiento de las organizaciones. Segmentación. Posicionamiento.-- 5. Plantear la propuesta operativa. Producto y marca. Precio. Distribución. Comunicación. Emplazamiento.-- 6. Planificación y periodificación. Pronóstico. Presupuesto. Control del plan. Organización y liderazgo.--

Summary: Partiendo de las nuevas tendencias en estrategia empresarial y de marketing, este libro de empresa expone cómo se pueden formular y llevar a cabo las prácticas que permiten alcanzar los objetivos de marketing propuestos. El consumidor ya puede ser abordado en su kilómetro cero. Directamente, sobre todo de forma internáutica. Co-crear con él. Construir conjuntamente la propuesta de valor. Ajustarla al precio que desea pagar en cada momento, al canal y al tiempo. Este es la gran revolución del marketing interactivo y social que ya resulta posible ahora frente a otros enfoques más indirectos del pasado. Tal lo concebimos en esta obra. Se trata de identificar primero el entorno del cliente y de sus redes. Y para desarrollar la relación con él, tejer posteriormente la propuesta estratégica y la operativa. Reivindicamos aquí la parte estratégica del marketing, un poco vapuleada en los últimos tiempos, si se desea alcanzar el éxito en la operativa. El libro se complementa con una introducción a las relaciones entre el management general y el marketing. De este modo, se revisan las aportaciones más interesantes de los grandes pensadores desde Schumpeter a Kotler pasando por Porter, Minzberg, Drucker o Hamel, entre otros. Igualmente, en el capítulo final se trata de la planificación, del liderazgo y del control del plan como única vía de alcanzar los resultados fijados.

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	Libros	Biblioteca Especializada de Administración de Empresas	Mercadotecnia	Estrategias de Marketing	658.8/V175e-24 (Browse shelf(Opens below))	1	Available		HBAEOA06-0503

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Partiendo de las nuevas tendencias en estrategia empresarial y de marketing, este libro de empresa expone cómo se pueden formular y llevar a cabo las prácticas que permiten alcanzar los objetivos de marketing propuestos.
El consumidor ya puede ser abordado en su kilómetro cero. Directamente, sobre todo de forma internáutica. Co-crear con él. Construir conjuntamente la propuesta de valor. Ajustarla al precio que desea pagar en cada momento, al canal y al tiempo.
Este es la gran revolución del marketing interactivo y social que ya resulta posible ahora frente a otros enfoques más indirectos del pasado. Tal lo concebimos en esta obra. Se trata de identificar primero el entorno del cliente y de sus redes. Y para desarrollar la relación con él, tejer posteriormente la propuesta estratégica y la operativa. Reivindicamos aquí la parte estratégica del marketing, un poco vapuleada en los últimos tiempos, si se desea alcanzar el éxito en la operativa.
El libro se complementa con una introducción a las relaciones entre el management general y el marketing. De este modo, se revisan las aportaciones más interesantes de los grandes pensadores desde Schumpeter a Kotler pasando por Porter, Minzberg, Drucker o Hamel, entre otros. Igualmente, en el capítulo final se trata de la planificación, del liderazgo y del control del plan como única vía de alcanzar los resultados fijados.

Dirigido a Directivos, consultores, profesores y estudiantes interesados en administración y marketing.

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