Comercio y Marketing Internacional

CAPÍTULOS: 1. Conceptos básicos de marketing y comercio internacional. Antecedentes históricos. Factores estratégicos. Globalización económica. Administración.-- 2. El producto en el marketing internacional. Línea de productos a nivel internacional. Protección de la propiedad industrial. Trazado de los circuitos integrados.-- 3. El precio en el marketing internacional. Factores que determinan el precio a nivel nacional e internacional. Cotizaciones. .-- 4. El mercado (plaza). Qué es el mercado internacional. Fuentes de información. Investigación de mercados Descripción general de los mercados.-- 5. La promoción en el marketing internacional. Misiones comerciales. Mailing. Estrategias para la promoción internacional.-- 6. Los servicios en el Márketing internacional. .-- 7. Desarrollo del plan de negocios.-- 8. Estudio de producto-mercado.-- 9. El plan de exportación.-- 10. Logística de exportación.-- 11. Análisis de competitividad.-- / APÉNDICE A. Formatos de los diversos estudios de comercio internacional.

El propósito de este libro es facilitar al lector una guía integral, amigable y práctica en el aprendizaje y la aplicación del marketing internacional y el comercio exterior. Entre las características del libro destacan las siguientes: Es didáctico, cada capítulo contiene objetivos de aprendizaje, así como el desarrollo de los conceptos, resúmenes, prácticas para afianzar los conocimientos adquiridos, y una serie de esquemas de cada uno de los conceptos centrales que se estudian.
Es práctico, pues presenta los conceptos y la descripción de la forma en que se aplican en el área del comercio exterior. Es accesible, ya que presenta los temas en forma clara y amena, sin rebuscamientos verbales innecesarios. Es aplicable a la realidad competitiva del esfuerzo exportador, pues su enfoque es congruente con la realidad de los países de economías emergentes, donde es vital formular estrategias y realizar acciones diferentes a las de los países de otro nivel de desarrollo.