La marca : creación, diseño y gestión / Joan Costa Solá-Segalés

Glosario pag. 139
Bibliografía pag. 141
Índice analítico pag. 142

CAPÍTULOS: 1. La dinámica de la marca. Que es una marca y para que sirve. Las ocho funciones de la marca. Cambios, retos y amenazas.-- 2. La psicosociología de la marca. Una antropología de la marca. La gestión de la marca.-- 3. La identidad e imagen de marca. De la marca a la imagen mental. Como se configura la imagen de la marca.-- 4. La marcas en acción. Mecanismos comunicativos de la marca. La tres formas de la acción. Signo y mensaje. Las marcas de los canales de televisión.-- 5. La creatividad y la gestión de marcas. El giro de 80º grados de Unilever. Últimas tendencias en la creación y gestión de marcas. La marcas sociales.-- 6. El manual de gestión de la marca. Las normas para la implantación de la marca, El contenido del manual. Un herramienta de gestión. GLOSARIO / BIBLIOGRAFÍA

Definitivamente, como indica el profesor Schnarch, en las pequeñas y medianas empresas latinoamericanas el marketing dejó de ser un componente más para convertirse en un aspecto clave para su supervivencia y desarrollo; asimismo, hace énfasis en que la creatividad y la innovación son esenciales en cuanto a lo que se va a ofrecer, pero también en cómo se va a brindar. Por ello, concluye que las Pymes sin marketing no pueden existir, pero que las Pymes sin marketing creativo e innovador, ajustado a sus realidades, no pueden triunfar.

Dirigido a estudiantes de pregrado en mercadeo, mercadotecnia, publicidad, marketing, negocios internacionales y administración de empresas. También a estudiantes de posgrado y profesionales en Gerencia de Mercadeo, Gerencia Estratégica, Gerencia Comercial y Administración.