Fundamentos y Técnicas de Investigación Comercial / Ildefonso Grande Esteban

By:

Grande Esteban, Ildefonso. Profesor [Autor]

Contributor(s):

Abascal Fernández, Elena. Lic [Autora]

Material type: Text

TextLanguage: Spanish Original language: Spanish Publication details: Madrid, España : ESIC editorial, 2014.Edition: 12ª ediciónDescription: 439 páginas ; Cuadros, gráficos, figuras ; Tapa blanda ; 17 x 24 centímetrosContent type:

texto

Media type:

no mediado

Carrier type:

volumen

ISBN:

978-84-15986-02-7

Subject(s):

DDC classification:

658.83 21

Partial contents:

CAPÍTULO: 1. Concepto y planificación de la investigación comercial.-- 2. Fuentes de información, fuentes cualitativas.-- 3. Fuentes de información, fuentes cuantitativas.-- 4. Experimentación y diseño de experimentos.-- 5. Diseño de cuestionarios.-- 6. Medición y escala.-- 7. Técnicas de selección muestras: El muestreo.-- 8. Análisis clásico de la información.-- 9. Análisis multivariante de la información. Métodos de dependencia.-- 10. Análisis multivariante de la información. Métodos de Interdependencia.-- 11. Preparación de informes. Un caso de posicionamiento en el mercado de vehículos.

Summary: El libro contempla tres grandes áreas. La primera es metodológica. En ella se tratan las necesidades de información de las empresas, la concepción moderna de la investigación comercial y sus aspectos éticos, así como su implantación en la empresa. La segunda parte expone las técnicas de obtención de información, cualitativas y cuantitativas: técnicas primarias y secundarias, como las bases de datos, los paneles de consumidores, de detallistas y de audiencias; métodos cualitativos como dinámicas de grupo, entrevistas, técnicas de creatividad, observación y pseudocompra; metodología de la encuesta y del cuestionario; métodos experimentales así como la construcción y validación de escalas de medición continuas, ordinales y nominales. También se contemplan los métodos y técnicas de selección de muestras. La tercera parte expone las técnicas de tratamiento de la información, univariantes y multivariantes, de dependencia e interdependencia.

Tags from this library: No tags from this library for this title. Log in to add tags.

Average rating: 0.0 (0 votes)

Holdings
Cover image	Item type	Home library	Collection	Shelving location	Call number	Copy number	Status	Date due	Barcode
	Libros	Biblioteca Especializada de Administración de Empresas	Mercadotecnia	Estrategias de Marketing	658.83/G726f.12-24 (Browse shelf(Opens below))	1	Available		HBAEOA06-0512

El libro contempla tres grandes áreas. La primera es metodológica. En ella se tratan las necesidades de información de las empresas, la concepción moderna de la investigación comercial y sus aspectos éticos, así como su implantación en la empresa. La segunda parte expone las técnicas de obtención de información, cualitativas y cuantitativas: técnicas primarias y secundarias, como las bases de datos, los paneles de consumidores, de detallistas y de audiencias; métodos cualitativos como dinámicas de grupo, entrevistas, técnicas de creatividad, observación y pseudocompra; metodología de la encuesta y del cuestionario; métodos experimentales así como la construcción y validación de escalas de medición continuas, ordinales y nominales. También se contemplan los métodos y técnicas de selección de muestras. La tercera parte expone las técnicas de tratamiento de la información, univariantes y multivariantes, de dependencia e interdependencia.

Este material sirve de apoyo al lector y al docente.

There are no comments on this title.

to post a comment.

Click on an image to view it in the image viewer