Investigación de mercados / William G. Zikmund

By:

Zikmund, William G [Autor]

Contributor(s):

Material type: Text

TextLanguage: Spanish Original language: English Publication details: México ; Cengage Learning, 2009Edition: Novena ediciónDescription: xxxiii, 700 páginas ilustraciones, fotos, graficos ; 21 x 27 centímetrosContent type:

texto

Media type:

no mediado

Carrier type:

volumen

ISBN:

978-970-820-006-3
970-830-006-3

Title translated: "Exploring Marketing Research"Subject(s):

DDC classification:

21 658.83

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Partial contents:

PARTE 1. INTRODUCCIÓN : Función de la investigación de mercados. Sistema de información y administración de conocimiento. El proceso de investigación de mercados. El lado humano de la investigación de mercados: cuestiones organizacionales y ética. PARTE 2. ETAPA DE INICIO DEL PROCESO DE INVESTIGACIÓN : Definición del problema. herramientas de investigación cualitativa. Investigación de datos secundarios en la era digital. PARTE 3. DISEÑO DE INVESTIGACIÓN PARA LA RECOLECCIÓN DE DATOS PRIMARIOS : Investigación por encuesta, un panorama. Métodos básicos de comunicación con quienes responden. La observación. Investigación experimenta: un panorama. Pruebas de mercado y diseño experimental. PARTE 4. CONCEPTOS DE MEDICIÓN: La observación. Investigación experimental, un panorama. Pruebas de mercado y diseño experimental. PARTE 5. MUESTREO Y TRABAJO DE CAMPO: Diseño de muestreo y procedimientos de muestreo. Determinación del tamaño de la muestra: revisión de la teoría estadística. Trabajo de campo. PARTE 6. ANÁLISIS Y PRESENTACIÓN DE LOS DATOS: Edición y codificación.: transformar los datos brutos en información. Análisis básico de datos: estadística descriptiva. Análisis estadístico univariado, Bivariado: diferencia entre dos variables, Medidas de asociación. Introducción al análisis estadístico multivariado. Informe de investigación. Comunicar los resultados oral y seguimiento de la investigación.

Summary: EXPLORAR LA INVESTIGACIÓN DE MERCADEO se ocupa del diseño, recopilación, análisis y presentación de informes de datos de investigación de mercados relevantes para las necesidades actuales y futuras de una empresa. El texto se centra en los estudiantes como administradores, no como profesionales, de la investigación de mercados. Los estudiantes aprenden sobre los tipos tradicionales de investigación de mercados, como el diseño de cuestionarios, así como los últimos desarrollos tecnológicos que facilitan la investigación de mercados, incluidos dispositivos de recopilación de datos, herramientas de análisis de datos y enfoques prácticos para el análisis de datos.

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	Libros	Biblioteca Especializada de Administración de Empresas	Mercadotecnia	Administración general	658.83/Z68i.9-24 (Browse shelf(Opens below))	ej.1	Available		HBAEOA06-0063
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Traducido del Título original en inglés: "Exploring Marketing Research"

PARTE 1. INTRODUCCIÓN : Función de la investigación de mercados. Sistema de información y administración de conocimiento. El proceso de investigación de mercados. El lado humano de la investigación de mercados: cuestiones organizacionales y ética. PARTE 2. ETAPA DE INICIO DEL PROCESO DE INVESTIGACIÓN : Definición del problema. herramientas de investigación cualitativa. Investigación de datos secundarios en la era digital.
PARTE 3. DISEÑO DE INVESTIGACIÓN PARA LA RECOLECCIÓN DE DATOS PRIMARIOS : Investigación por encuesta, un panorama. Métodos básicos de comunicación con quienes responden. La observación. Investigación experimenta: un panorama. Pruebas de mercado y diseño experimental. PARTE 4. CONCEPTOS DE MEDICIÓN: La observación. Investigación experimental, un panorama. Pruebas de mercado y diseño experimental. PARTE 5. MUESTREO Y TRABAJO DE CAMPO: Diseño de muestreo y procedimientos de muestreo. Determinación del tamaño de la muestra: revisión de la teoría estadística. Trabajo de campo.
PARTE 6. ANÁLISIS Y PRESENTACIÓN DE LOS DATOS: Edición y codificación.: transformar los datos brutos en información. Análisis básico de datos: estadística descriptiva. Análisis estadístico univariado, Bivariado: diferencia entre dos variables, Medidas de asociación. Introducción al análisis estadístico multivariado. Informe de investigación. Comunicar los resultados oral y seguimiento de la investigación.

EXPLORAR LA INVESTIGACIÓN DE MERCADEO se ocupa del diseño, recopilación, análisis y presentación de informes de datos de investigación de mercados relevantes para las necesidades actuales y futuras de una empresa. El texto se centra en los estudiantes como administradores, no como profesionales, de la investigación de mercados. Los estudiantes aprenden sobre los tipos tradicionales de investigación de mercados, como el diseño de cuestionarios, así como los últimos desarrollos tecnológicos que facilitan la investigación de mercados, incluidos dispositivos de recopilación de datos, herramientas de análisis de datos y enfoques prácticos para el análisis de datos.

Traducido del libro en inglés : "Exploring Marketing Research"

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