Investigación de mercados, para desarrollar estrategias de marketing que permita incrementar las ventas. Caso: Salteñas Maribel (Tesis de grado)

Presentado originalmente como tesis del autor ; Licenciatura en Administración de Empresas ; UPEA-Universidad Pública de El Alto, 2015

Incluye bibliografía: página 104-105

El presente trabajo de investigación es el desarrollo de estrategias de marketing para el mercado de venta de salteñas de l una microempresa "SALTEÑERÍA MARIBEL', en la sucursal de Villa Esperanza de la Universidad Pública de El Alto. LA SALTEÑERIA MARIBEL es una microempresa formal, que tiene más de 12 años de experiencia, dedicada a la elaboración y venta de salteñas. Es así que las ventas son de forma directa, minorista y mayorista para la comercialización, hacia los consumidores finales y se lleva a cabo en la ciudad de El Alto en la zona Villa Esperanza frente a la Universidad Pública de El Alto. El problema que presenta la microempresa, es que a pesar de los años transcurridos en la venta del producto, no logra incrementar las ventas ni introducirse en un mercado meta. Por lo mismo se formulo acciones para poder realizar una investigación de mercado del cual se obtuvo datos estadísticos realizando encuestas. Para que la microempresa SALTEÑERIA MARIBEL, implemente estrategias de marketing que generen satisfacción al consumidor a si de esta forma poder ingresar al nicho de mercado. Permitiendo implementar una "Estrategia de marketing basado en un canal de distribución directo, en la sucursal de Villa Esperanza de la Universidad Publica de El Alto. A través de los instrumentos de marketing producto, precio, promoción y plaza llamado marketing mix. Dentro del mismo se evalúa aspectos importantes que deben tener en cuenta para la implementación de la estrategia de marketing con objetivo principal de incrementar las ventas de la Salteñería Maribel.