BMW desde dentro : Las claves de la empresa automovilística más admirada / David Kiley

By:

Kiley, David [Autor]

Contributor(s):

Marta Comín [Traducción]

Material type: Text

TextLanguage: Spanish Original language: Spanish Publication details: España : Deusto, 2007Edition: Primera ediciónDescription: 355 páginas ; ilustraciones (en blanco y negro), fotos ; Tapa dura ; 15 x 24 centímetros. -- (Colección Grandes Casos Empresariales) ; EmpasteContent type:

texto

Media type:

no mediado

Carrier type:

volumen

ISBN:

84-234-2483-9
84-234-2468-5

Subject(s):

DDC classification:

21 658.11

Contents:

Capítulo 1. Los vehículos definitivos

Capítulo 2. La historia

Capítulo 3. La familia

Capítulo 4. La marca definitiva

Capítulo 5. Los reyes del estilismo

Capítulo 6. El colmo del despropósito

Capítulo 7. La definitiva expansión de la marca

Capítulo 8. El definitivo futuro de hidrógeno

Summary: Este libro examina las prácticas empresariales que han llevado a BMW hasta la cumbre, los esfuerzos de marketing que la han mantenido ahí y la sólida gestión de marca desarrollada. El autor explica los vaivenes que ha vivido la empresa: la desastrosa adquisición y posterior liquidación de la inversión del grupo británico Rover, las últimas decisiones innovadoras y arriesgadas en materia de diseños y nuevos productos y los elementos de la mentalidad BMW, un mensaje de marca enfocado y una estrategia corporativa que todas las personas de la empresa, desde el más alto nivel directivo hasta la base, comprenden y sienten como propia

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	Libros	Biblioteca Especializada de Administración de Empresas	Emprendimiento y Gestión MIPyMes	Administración general	658.11/K552b (Browse shelf(Opens below))	1	Available		BEAE-0014

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Capítulo 1. Los vehículos definitivos

Capítulo 2. La historia

Capítulo 3. La familia

Capítulo 4. La marca definitiva

Capítulo 5. Los reyes del estilismo

Capítulo 6. El colmo del despropósito

Capítulo 7. La definitiva expansión de la marca

Capítulo 8. El definitivo futuro de hidrógeno

Este libro examina las prácticas empresariales que han llevado a BMW hasta la cumbre, los esfuerzos de marketing que la han mantenido ahí y la sólida gestión de marca desarrollada. El autor explica los vaivenes que ha vivido la empresa: la desastrosa adquisición y posterior liquidación de la inversión del grupo británico Rover, las últimas decisiones innovadoras y arriesgadas en materia de diseños y nuevos productos y los elementos de la mentalidad BMW, un mensaje de marca enfocado y una estrategia corporativa que todas las personas de la empresa, desde el más alto nivel directivo hasta la base, comprenden y sienten como propia

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