Parte 1. Generalidades.- Capítulo 1. El branding y las marcas.- Capítulo 2. Tipos de marcas.- Capítulo 3. La construcción de marcas poderosas.- Capítulo 4. La marca como activo monetario.-

Parte 2. Direccionamiento estratégico de la marca.- Capítulo 5. Arquitectura de marca. estrategias de asignación de nombres de marca.- Capítulo 6. Posicionamiento, identidad y territorios de marca.-

Parte 3. El diseño de la marca .- Capítulo 7. La marca como signo: semiótica de la marca.- Capítulo 8. Componentes de la marca: los signos identificadores
Capítulo 9. El manual de identidad de marca.- Capítulo 10. La protección legal de las marcas.-

Parte 4. La gestión de la marca.- Capítulo 11. La gerencia de marca.- Capítulo 12. ¿Cómo construir marcas en los corazones?.- Capítulo 13 Principales problemas de las marcas.- Capítulo 14. La renovación gráfica de una marca.-

El libro está estructurado en cuatro partes que le ofrecen al lector una perspectiva integral abordando temas como la definición de marca, su importancia y sus dimensiones, su direccionamiento estratégico, diseño, los procesos de registro, oposición, renovación y protección legal de las marcas y su gerencia. En esta nueva edición, se presenta dos capítulos nuevos: uno sobre la semiótica de la marca, en donde se profundiza sobre el significado de las fuentes tipográficas, las formas y los colores utilizados en el diseño de los identificadores de las marcas, y otro sobre el direccionamiento estratégico, en donde se incluyen temas relacionados con el posicionamiento, la identidad de marca y los territorios de marca.

Dirigido a estudiantes de pregrado, especialización y maestría de programas relacionados con el marketing como Publicidad, Negocios Internacionales y Administración de Empresas. Los empresarios y emprendedores también encontrarán material relevante para aplicar en sus proyectos empresariales.