ESTRATEGIA DE MARKETING MIX PARA LA INTRODUCCIÓN DEL PRODUCTO KUMIS QUINUA EN LA CIUDAD DE EL ALTO CASO: EMPRESA LACTEOSBOL (PLANTA ACHACACHI) (Tesis de grado)

Presentado originalmente como tesis del autor ; Licenciatura en administración de Empresas ; UPEA-Universidad Pública de El Alto, 2015

El presente trabajo de investigación consiste en establecer estrategia de marketing mix para la introducción del producto kumis quinua en el mercado de la ciudad de El Alto, empresa Lacteosbol (Planta Achacachi). La empresa Lacteosbol es una empresa publica dedicada a la elaboración de productos lácteos, que tiene tres mercados que son: desayuno escolar, subsidio prenatal-lactancia y venta al publico. Las ventas por mercados son los siguientes: desayuno escolar tiene un porcentaje de 91%, subsidio prenatal - lactancia 8% y venta al público tan solo el % que es un porcentaje relativamente mínima, por ello la intención de la empresa es poder incrementar dicho porcentaje. Se propone establecer estrategia de marketing mix para la introducción del producto lácteo "KUMIS QUINUA", Sobre la base del: análisis a nivel macro y micro entorno, análisis F.O.D.A., marco teórico, y la investigación de mercado. La investigación de mercado se realizó en el Distrito "1" de la ciudad de EI Alto, donde se pudo identificar un aspecto relativamente importante que es: la aceptación del producto kumis quinua por los consumidores La estrategia que se sugiere en cuanto a producto (cambios en la etiqueta envase y desarrollo de línea), precio (asignación de precio de statu quo), plaza (alianzas estratégicas de canal y distribución selectiva de intermediarios), promoción (publicidad, relaciones públicas, venta personal, y merchandising) La estrategia de marketing mix propuesto permitirá a la empresa Lacteosbol introducir el producto kumis quinua en el mercado de venta al publico de la ciudad de El Alto, y a su vez llegar a incrementar la participación de mercado e incrementar el consumo per cápita de leche y derivados.