Jany Castro, José Nicolás. <br/><br/>
Investigación Integral de Mercados:   Un enfoque para el siglo XXI/ 
José Nicolás Jany Castro 
 - Segunda edición  
 - Santa Fe De Bogota-Colombia :     McGraw-Hill Interamericana,  2000 
 - xvi, 414 páginas ;   Ilustraciones, cuadros, gráficos, ejemplos ; tapa blanda :   21 x 16.5 centímetros ,   
<br/><br/>Capítulo 1.- Investigación. -- Capítulo 2.- Publicidad subliminal. -- Capítulo 3.- El método científico aplicado a la investigación de mercados. -- capítulo 4.- Fundamentos de muestreo. -- capítulo 5.- Trabajo de campo. -- capítulo 6.- Estrategias para el análisis de información. -- capítulo 7.- Modelos clásicos de investigación de motivación. -- capítulo 8.- Técnicas de entrevista y escala de clasificación. -- capítulo 9.- Medición del efecto de la publicidad. -- capítulo 10.- Pruebas de laboratorio 
<br/><br/> Para lograr una mejor comunicación con los clientes, desarrollar nuevos productos y servicios que satisfagan la necesidad de los consumidores, para mejorar los procesos y buscar oportunidades de participación mercantil, las compañías en el siglo xxi tendrán que desarrollar técnicas y tecnologías especialmente influidas por la investigación de mercado. Por eso esta obra pretende, con un lenguaje sencillo y un estilo particular, explicar las actividades inherentes a la labor del investigador, tanto desde el punto de vista cuantitativo como cualitativo.  
<br/><br/> Dirigido a docentes y estudiantes de pregrado en investigación.  
<br/><br/><label>ISBN: </label>958-41-0104-8 
<br/><br/><label>Subjects--Index Terms: </label>INVESTIGACION DE MERCADOS MÉTODOS MUESTREO PUBLICIDAD SUBLIMINAL 
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.53