TY  - BOOK
AU  - Jany Castro, José Nicolás.
TI  - Investigación Integral de Mercados: : Un enfoque para el siglo XXI
SN  - 958-41-0104-8
U1  -  658.53 21
PY  - 2000///
CY  - Santa Fe De Bogota-Colombia :   
PB  - McGraw-Hill Interamericana
KW  - INVESTIGACION DE MERCADOS
KW  - MÉTODOS
KW  - MUESTREO
KW  - PUBLICIDAD SUBLIMINAL
N1  - Capítulo 1.- Investigación. -- Capítulo 2.- Publicidad subliminal. -- Capítulo 3.- El método científico aplicado a la investigación de mercados. -- capítulo 4.- Fundamentos de muestreo. -- capítulo 5.- Trabajo de campo. -- capítulo 6.- Estrategias para el análisis de información. -- capítulo 7.- Modelos clásicos de investigación de motivación. -- capítulo 8.- Técnicas de entrevista y escala de clasificación. -- capítulo 9.- Medición del efecto de la publicidad. -- capítulo 10.- Pruebas de laboratorio; Dirigido a docentes y estudiantes de pregrado en investigación.
N2  - Para lograr una mejor comunicación con los clientes, desarrollar nuevos productos y servicios que satisfagan la necesidad de los consumidores, para mejorar los procesos y buscar oportunidades de participación mercantil, las compañías en el siglo xxi tendrán que desarrollar técnicas y tecnologías especialmente influidas por la investigación de mercado. Por eso esta obra pretende, con un lenguaje sencillo y un estilo particular, explicar las actividades inherentes a la labor del investigador, tanto desde el punto de vista cuantitativo como cualitativo.
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