TY  - BOOK
AU  - Valderrey Sanz, Pablo
TI  - Técnicas de segmentación de Mercados
SN  - 978-84-92650-28-6
U1  - 658.804 21
PY  - 2010///
CY  - España: 
PB  - Starbook, 
KW  - ESTRATEGIAS DE MARKETING
KW  - TÉCNICAS DE SEGMENTACIÓN
KW  - ANÁLISIS DE MERCADO
KW  - APLICACIONES
KW  - SOFTWARE SAS-SPSS
KW  - COMERCIO
N1  - CAPÍTULOS: 1. Introducción a la segmentación de mercados. Desarrollo histórico. Técnicas de segmentación.-- 2. Segmentación Post Hoc. Análisis Cluster. Medidas de similitud. SPSS y el análisis cluster jerárquico. Procedimiento ACECLUS, CLUSTER Y TREE.-- 3. Segmentación Post Hoc. Arboles de decisión. Características de los árboles de decisión. CHAID, CART, QUEST.  .-- 4. Segmentación Ad Hoc. Análisis discriminante. Hipótesis, Estimación en el modelo discriminante.-- 5. Segmentación Ad Hoc. Modelos de elección discreta. Modelo lineal de probabilidad. Modelos Probit y Logit. regresión logística binaria con SPSS. -- 6. Segmentación mediante redes neuronales. PERCEPTRÓN. ENTERPRISES MINER. SPSS CLEMENTINE.-- /INDICE ALFABÉTICO
N2  - En este libro se abordan las técnicas de segmentación de mercados desde un punto de vista práctico. Sin descuidar los conceptos teóricos desarrolladas con las herramientas más habituales y actuales
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