Branding : Tendencia y retos en la comunicación de marca /
Javier Velilla
- Primera edición Novena reimpresión 2015.
- Barcelona, España : Editorial UOC, 2015
- 136 páginas ; Tapa blanda ; 12 x 18 centímetros ; Rustico
1. Introducción. ¿Qué es una Marca?. La marca y sus signos. Historia breve del concepto de marca. Segmentación, targeting y posicionamiento.-- 2. La Marca como activo de negocio intangible. La marca como ADN de una organización. Valor económico, social y cultural de las marcas. Notoriedad, calidad, lealtad y preferencia. Relaciones frente a transacciones.-- 3. Nuevos retos para las Marcas. Saturación de los mensajes, pérdida de atención y falta de confianza corporativa. Digitalización multiplataforma: marcas 2.0. Embajadores de marca y comunidades de marca. Marcas del distribuidor ¿El fin de una era dorada?.-- 4. Brand Management. Establecer nuevas reglas y océanos azules. El papel del Brand manager. / BIBLIOGRAFÍA /
Este libro presenta qué es y cómo actúa una marca, explica cuáles son las tendencias más relevantes que afectan a esta realidad intangible y propone líneas de trabajo estratégicos para responder a los inminentes retos que se avecinan.
978-84-9788-076-3
ESTRATEGIAS DE MARKETING
ESTUDIO DE MERCADO IMAGEN DE LA MARCA REGISTRADA PUBLICIDAD ENSEÑANZA COMERCIAL PROPIEDAD INTELECTUAL DOMINIO PÚBLICO COMUNICACIÓN INTEGRADA