TY  - BOOK
AU  - Velilla,Javier
TI  - Branding : : Tendencia y retos en la comunicación de marca 
SN  - 978-84-9788-076-3
U1  - 658.827 21
PY  - 2015///
CY  - Barcelona, España
PB  - Editorial UOC, 
KW  - ESTRATEGIAS DE MARKETING
KW  - ESTUDIO  DE MERCADO
KW  - IMAGEN DE LA MARCA REGISTRADA
KW  - PUBLICIDAD
KW  - ENSEÑANZA COMERCIAL
KW  - PROPIEDAD INTELECTUAL
KW  - DOMINIO PÚBLICO
KW  - COMUNICACIÓN INTEGRADA
N1  - 1. Introducción. ¿Qué es una Marca?. La marca y sus  signos. Historia breve del concepto de marca. Segmentación, targeting y posicionamiento.-- 2. La Marca como activo de negocio intangible. La marca como ADN de una organización. Valor económico, social y cultural de las marcas. Notoriedad, calidad, lealtad y preferencia. Relaciones frente a transacciones.-- 3. Nuevos retos para las Marcas. Saturación de los mensajes, pérdida de atención y falta de confianza corporativa. Digitalización multiplataforma: marcas 2.0. Embajadores de marca y comunidades de marca. Marcas del distribuidor ¿El fin de una era dorada?.-- 4. Brand Management. Establecer nuevas reglas y océanos azules. El papel del Brand manager. / BIBLIOGRAFÍA
N2  - Este libro presenta qué es y cómo actúa una marca, explica cuáles son las tendencias más relevantes que afectan a esta realidad intangible y propone líneas de trabajo estratégicos para responder a los inminentes retos que se avecinan.
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