TY  - BOOK
AU  - Fischer de la Vega, Laura
AU  - Espejo Callado,Jorge
TI  - Casos de mercadotecnia
SN  - 978-970-10-6512--9
PY  - 2008///
CY  - México
PB  - MCgraw-Hill
KW  - COMERCIO INTERNACIONAL
KW  - MERCADOTECNIA
KW  - NEGOCIACION
KW  - MERCADOTECNIA GLOBAL
KW  - ESTRATEGIA DE VENTAS
N1  - CONTENIDO 1- concepto y administración de mercadotecnia 2- ambientes de la mercadotenia3-comportamiento del consumidor 4- sistema de información 5- estrategia de producto 6- estrategia de precio 7- estrategia de distribución 8- estrategia de promoción y publicidad 9- estrategia de ventas 10- negociación 11- mercadotecnia de servicios 12- planeación de estratégica 13-mercadotecnia global; para docentes  y estudiantes de la carrera comercio internacional.
N2  - la obra tiene 64 casos prácticos que reflejan las condiciones de comercialización de las empresas latinoamericanas cada caso es un problema real en una empresa y han sido preparados para constituir un puente que traslade al estudiante de la teoría abstracta en el aula a la dinámica practica del mundo real, los casos cubren ampliamente la temática de la mercadotecnia que se aborda en las aulas
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