TY  - BOOK
AU  - Stanton, William J. 
AU  - Etzel, Michael J. ; Walker, Bruce J. 
AU  - Adriana Carranza Garza ; Isabel García López ; Cecilia Calderón Valencia ; Ana Nuñez López ; Xavier Hurtado Licón
TI  - Fundamentos de Marketing
SN  - 978-970-10-6201-9
U1  - 658.8 21
PY  - 2007///
CY  - México
PB  - McGraw-Hill, 
KW  - ESTRATEGIAS DE MARKETING
KW  - ESTUDIO DE MERCADO
KW  - IMAGEN DE MARCA
KW  - ENSEÑANZA COMERCIAL
KW  - GESTIÓN INDUSTRIAL
KW  - PÚBLICIDAD
N1  - Traducido de la obra en inglés: "Marketing"; PARTE: 1. La naturaleza y el panorama del marketing. El campo del marketing. El ambiente dinámico. Los mercados globales y el marketing.-- 2. Identificación y selección de mercados. Mercados de consumo y comportamiento de compra. Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado. Investigación de marketing e información de mercados.-- 3. Producto. Planeación y desarrollo de producto. Estrategias de mezcla de producto. Marcas, empaque y otras características. Marketing de servicios.-- 4. Precio. Determinación del precio. Estrategias de asignación.-- 5. Canales de Distribución. Ventas por mayoreo y distribución física.-- 6. Promoción. Comunicaciones integradas de marketing. Ventas personales y administración de ventas. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas.-- 7. Administración del esfuerzo de marketing. Planeación estratégica de marketing. Implantación y evaluación del marketing. El marketing y la economía de la información. / Notas y Referencias / Glosario
N2  - Este bestseller ha sido revisado y actualizado por sus autores para que cumpla con su principal objetivo: ser una herramienta que proporciones los fundamentos del marketing. Se ha organizado en torno a cuatro categorías: tecnología, internacionalización, el entorno físico y un comportamiento ético y social responsable; aunque no se limita a ellos, pues los autores están convencidos de que el marketing puede y debe ser aplicado a cada situación de intercambio
UR  - https://www.academia.edu/31432325/Fundamentos_de_marketing_stanton_14edi
ER  -