TY  - BOOK
AU  - Rodríguez,Héctor Augusto
AU  - Delgado Ballester, Elena ; Hernandez Espallardo, Miguel
TI  - Marketing: Fundamentos Científicos y Empresariales 
SN  - 978-958-648-586-9
U1  - 658.8 21
PY  - 2009///
CY  - Bogota-Colombia
PB  - Ecoe, 
KW  - ESTRATEGIA DE MARKETING
KW  - MERCADEO
KW  - ADMINISTRACIÓN DE MERCADEO
KW  - AXIOMAS Y COROLARIOS
KW  - MARKETING RELACIONAL
N1  - CAPÍTULOS: 1. El concepto y evolución del marketing. Evolución histórica. Objeto de estudio y alcance del marketing.-- 2. Fundamentos científicos del marketing. ¿Es el marketing una ciencia?. La naturaleza de la ciencia. El método científico en marketing.-- 3. El marketing en la empresa. La dimensión filosófica del marketing: la orientación al mercado. Perspectivas de componentes del mercado. Perspectiva interna de la empresa. El marketing como función de la organización. elaboración de  políticas comerciales. Diseño, ejecución y control del plan de marketing.; Directivos, consultores, profesores y estudiantes interesados en administración y marketing
N2  - Esta obra hace un aporte significativo a al ciencia y teoría del marketing al presentar un análisis de indudable valor histórico sobre, la evolución, el papel de la internet en el desarrollo del marketing y las tendencias de la escuelas de marketing que existen en el mundo. Los autores realizan una revisión y análisis de la temática en las mas exigentes revistas especializadas del mundo del marketing de los últimos años.
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