TY  - BOOK
AU  - Wilensky,Alberto L.
AU  - Jorge Scarfi
TI  - La Promesa de la Marca : : claves para diferenciarse en un escenario caótico 
SN  - 978-987-1826-77-3
U1  - 658.8 21
PY  - 2014///
CY  - Buenos Aires, Argentina
PB  - TEMAS Grupo editorial, 
KW  - ESTRATEGIAS DE MARKETING
KW  - MARCAS DE FÁBRICA
KW  - IMAGEN DE LA MARCA
KW  - PUBLICIDAD
KW  - ENSEÑANZA COMERCIAL
N1  - PARTE I: La construcción de la marca. Lógica de Marcas. Nombre de Marca. Identidad de Marca. Brand Character. Posicionamiento Marcario. Discurso Marcario.-- Parte II. Notoriedad de Marca. Lealtad de Marca. Política de Marca. Elasticidad de Marca. Ciclo de Marca. Private Labels. Brand Equity.--
N2  - El libro desarrolla un modelo de marca basado en simbología. identidad, brand character, posicionamiento y discurso que son hoy factores clave de la estrategia competitiva. También profundiza los conceptos de notoriedad, lealtad y elasticidad, así como del desafío que implican las privates labels.
ER  -