Benassini Felix, Marcela <br/><br/>
Introducción a la Investigación de mercados :  Enfoque para América Latina /  
Marcela Benassini 
 - Tercera edición 
 - México:  Pearson Educación,   2014. 
 - xiii, 328 páginas  ilustraciones en blanco y negro, fotos, figuras, tablas ;   20 x 26 centímetros ;  Rústica ;   Tamaño carta. 
<br/><br/>CAPÍTULOS: 1. Investigación de mercados.-- 2. Formulación del problema.--  3. El diseño de la investigación. Investigación exploratoria.-- 4. Investigación cualitativa.-- 5. Investigación concluyente.-- 6. Como diseñar un cuestionario.-- 7. La investigación de motivaciones.-- 8. Muestreo.-- 9. Trabajo de campo, revisión, verificación y captura de datos.-- 10. Distribución de frecuencia, tabulación cruzada y pruebas de hipótesis.-- 11. La redacción del informe.  
<br/><br/> La investigación de mercados cumple una fascinante función dentro de las estrategias de marketing de organizaciones privadas e instituciones públicas, ya que su aplicación incide en la identificación de problemas y oportunidades, así como la evaluación y desarrollo de alternativas para satisfacer las necesidades de los clientes. Esta obra ha sido desarrollada para que los estudiantes asimilen y apliquen una metodología precisa en la búsqueda de información secundaria externa, desde luego, en la comprensión de los principios básicos de la estadística. 
<br/><br/><br/>Traducido del libro en inglés : "Exploring Marketing Research" 
<br/><br/><label>ISBN: </label>978-607-32-2802-2 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>MERCADOTECNIA
<br/><br/><label>Subjects--Index Terms: </label>PROCESO DE INVESTIGACIÓN INFORMACIÓN COMERCIAL PRUEBAS DE MERCADO REDES INTERNACIONALES TECNOLOGÍA DE LA INFORMACIÓN 
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.83