TY  - BOOK
AU  - Benassini Felix, Marcela
AU  - Adolfo Paris Galván Rodríguez
TI  - Introducción a la Investigación de mercados: Enfoque para América Latina / 
SN  - 978-607-32-2802-2
U1  - 658.83 21
PY  - 2014///
CY  - México
PB  - Pearson Educación, 
KW  - MERCADOTECNIA
KW  - PROCESO DE INVESTIGACIÓN
KW  - INFORMACIÓN COMERCIAL
KW  - PRUEBAS DE MERCADO
KW  - REDES INTERNACIONALES
KW  - TECNOLOGÍA DE LA INFORMACIÓN
N1  - CAPÍTULOS: 1. Investigación de mercados.-- 2. Formulación del problema.--  3. El diseño de la investigación. Investigación exploratoria.-- 4. Investigación cualitativa.-- 5. Investigación concluyente.-- 6. Como diseñar un cuestionario.-- 7. La investigación de motivaciones.-- 8. Muestreo.-- 9. Trabajo de campo, revisión, verificación y captura de datos.-- 10. Distribución de frecuencia, tabulación cruzada y pruebas de hipótesis.-- 11. La redacción del informe.
N2  - La investigación de mercados cumple una fascinante función dentro de las estrategias de marketing de organizaciones privadas e instituciones públicas, ya que su aplicación incide en la identificación de problemas y oportunidades, así como la evaluación y desarrollo de alternativas para satisfacer las necesidades de los clientes. Esta obra ha sido desarrollada para que los estudiantes asimilen y apliquen una metodología precisa en la búsqueda de información secundaria externa, desde luego, en la comprensión de los principios básicos de la estadística
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