TY  - BOOK
AU  - Blanco González,Alicia
AU  - Prado Román, Alberto ; Mercado Idoeta, Carmelo
TI  - Introducción al marketing y la comunicación en la empresa / 
SN  - 978-84-7356-704-6
U1  - 658.83 21
PY  - 2010///
CY  - México
PB  - Trillas, 
KW  - ESTRATEGIAS DE MARKETING
KW  - INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
KW  - MARKETING EN LINEA
KW  - MACROENTORNOS
KW  - SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
KW  - SISTEMAS DE INTEGRACIÓN
N1  - CAPÍTULOS: 1. ¿Qué es el marketing?.-- 2. Recogida de la información y análisis del entorno.-- 3. Investigación de marketing.-- 4. Análisis del mercado de consumidores.-- 5. Identificación de segmentos y selección del público objetivo.-- 6. Desarrollo de las estrategias de producto.-- 7. estrategias de precios.-- 8. Diseño y gestión de los canales de distribucion.-- 9. diseño de un plan de comunicación.--; Dirigido a estudiantes de pregrado en mercadeo, mercadotecnia, publicidad, marketing, negocios internacionales y administración de empresas. También a estudiantes de posgrado y profesionales en Gerencia de Mercadeo, Gerencia Estratégica, Gerencia Comercial y Administración
N2  - El libro de Introducción al Marketing y la Comunicación en la empresa es un manual básico de las asignaturas que introducen a los lectores en el mundo del Marketing. Su principal objetivo es iniciar a los lectores en los conceptos básicos, instrumentos y decisiones de Marketing. Al mismo tiempo que se introducen las primeras nociones de Marketing
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