TY  - BOOK
AU  - Santesmases Mestre,Miguel
TI  - Marketing: conceptos y estrategias 
SN  - 978-84-368-2613-5
U1  - 658.8 21
PY  - 2012///
CY  - Madrid, España
PB  - Ediciones Pirámide, 
KW  - ESTRATEGIAS DE MARKETING
KW  - EMPRESA
KW  - ORGANIZACIÓN DE MERCADOS
KW  - ADMINISTRACIÓN DE MERCADEO
KW  - MARKETING Y PUBLICIDAD
KW  - COMERCIALIZACIÓN
KW  - PROGRAMA MARK
N1  - Programa contenidos en el CD-Rom. Instrucciones para su instalación y utilización.-- PARTE 1. Fundamentos. 1. Introducción y conceptos básicos. 2. La dirección comercial. PARTE 2. Análisis comercial. 3. El mercado y el entorno.  4. La demanda. 5. Segmentación del mercado. 6. Comportamiento del consumidor. 7. Comportamiento de compra de las organizaciones. 8. El sistema de información y la investigación comercial. PARTE 3. Estrategias de marketing.  9. Decisiones sobre el producto: Conceptos de producto y marca. 10. Decisiones sobre el producto: Desarrollo y evolución del producto. 11. Decisiones sobre le precio. 12. Decisiones sobre distribución: El sistema de distribución. 13. Decisiones sobre distribución: 
formas y estructura en distribución. 14. Decisiones sobre distribución: Logística de la distribución. 15. Decisiones sobre promoción/comunicación: Venta personal y marketing directo. 16. Decisiones sobre promoción/comunicación: Publicidad,  relaciones públicas y promoción de ventas. 17. El programa comercial: planificación, organización y control de la estrategia de marketing. 18. PARTE 4. Marketing especial. Marketing industrial (marketing de empresa a empresa). 19. Marketing de servicios. 20 Marketing internacional. 21. Marketing no empresarial. PARTE 5. Marketing y sociedad. 22. Macromarketing: marketing y sociedad.--GLOSARIO / BIBLIOGRAFÍA; Va dirigido a todas aquellas personas que quieran conocer los fundamentos y métodos de esta ciencia social
N2  - En esta nueva edición se ha hecho una completa revisión y actualización de sus contenidos, datos, estadísticas y bibliografía. Asimismo, se han incorporado temas y apartados que reflejan el impacto de Internet y las nuevas tecnologías de la información sobre la concepción y aplicación del marketing. El marketing estudia por qué las personas e instituciones intercambian bienes, servicios o ideas, y analiza cómo son y deben ser estimulados estos intercambios para que sean mutuamente satisfactorios y fomenten relaciones estables y duraderas.
ER  -