Díaz Soloaga, Paloma <br/><br/>
Comunicación y gestión de marcas de moda / 
Paloma Díaz Soloaga 
 - Primera edición 
 - Barcelona, España :  Editorial Gustavo Gili,   2014 
 - 177 páginas ;  Ilustraciones (a colores), fotos ; Tapa blanda ;  16 x 23 centímetros ;  Rústico 
<br/><br/>1. La moda como industria.-- 2. El enfoque Stakeholder de orientación a los públicos.-- 3. Las CIM (Comunicaciones Integradas de Marketing) en el sector de la moda.-- 4. El plan de comunicación.-- 5. Los medios de comunicación como canales de transmisión de la moda.-- 6. Herramientas comunicativas del sector de la moda.-- 7. La relaciones con la prensa y la gestión de asuntos críticos.-- 8. Evaluación y control de resultados y construcción de marcas.  
<br/><br/> El objetivo de este libro, que pretende explicar con orden y contexto cómo sucede este fenómeno. Estas páginas son para el estudiante y el profesional de la comunicación de moda un manual práctico y directo sobre la profesión, se explica todo: desde el enfoque stakeholder y los once tipos de público que puede tener una marca, hasta la integración de todas las comunicaciones en una sola estrategia de marketing o el desglose detallado de todos y cada uno de los formatos comunicativos que se utilizan en moda. Pero este libro aporta, sobre todo, una visión de conjunto de los principios y fundamentos de una disciplina, la de la comunicación de moda, cuya repercusión va mucho más allá de los límites estrictos de la industria a la que pertenece 
<br/><br/><label>ISBN: </label>978-84-252-2686-1 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>ESTRATEGIAS DE MARKETING
<br/><br/><label>Subjects--Index Terms: </label>PATENTE IMAGEN DE LA MARCA REGISTRADA CANALES DE PUBLICIDAD PROPIEDAD INTELECTUAL DOMINIO PÚBLICO COMUNICACIÓN INTEGRADA MARCA REGISTRADA 
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.827