TY  - BOOK
AU  - Díaz Soloaga,Paloma
TI  - Comunicación y gestión de marcas de moda
SN  - 978-84-252-2686-1
U1  - 658.827 21
PY  - 2014///
CY  - Barcelona, España
PB  - Editorial Gustavo Gili, 
KW  - ESTRATEGIAS DE MARKETING
KW  - PATENTE
KW  - IMAGEN DE LA MARCA REGISTRADA
KW  - CANALES DE PUBLICIDAD
KW  - PROPIEDAD INTELECTUAL
KW  - DOMINIO PÚBLICO
KW  - COMUNICACIÓN INTEGRADA
KW  - MARCA REGISTRADA
N1  - 1. La moda como industria.-- 2. El enfoque Stakeholder de orientación a los públicos.-- 3. Las CIM (Comunicaciones Integradas de Marketing) en el sector de la moda.-- 4. El plan de comunicación.-- 5. Los medios de comunicación como canales de transmisión de la moda.-- 6. Herramientas comunicativas del sector de la moda.-- 7. La relaciones con la prensa y la gestión de asuntos críticos.-- 8. Evaluación y control de resultados y construcción de marcas.
N2  - El objetivo de este libro, que pretende explicar con orden y contexto cómo sucede este fenómeno. Estas páginas son para el estudiante y el profesional de la comunicación de moda un manual práctico y directo sobre la profesión, se explica todo: desde el enfoque stakeholder y los once tipos de público que puede tener una marca, hasta la integración de todas las comunicaciones en una sola estrategia de marketing o el desglose detallado de todos y cada uno de los formatos comunicativos que se utilizan en moda. Pero este libro aporta, sobre todo, una visión de conjunto de los principios y fundamentos de una disciplina, la de la comunicación de moda, cuya repercusión va mucho más allá de los límites estrictos de la industria a la que pertenece
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