Administración estratégica de marca Branding
- Tercera edición
- México: Pearson Educación, 2008
- 720 páginas ; ilustraciones, figuras, cuadros ; tapa blanda 27 cm impreso
Capítulos: 1. Las marcas y la administración de marca 2. Valor capital de la marcas basado en el cliente 3. Posicionamiento de la marcas 4. Elegir los elementos de la marca para construir el valor capital 5. Diseño de programas de marketing para construir el valor de la marca 6. Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca 7. Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca 8. Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de la marca 9. Medición de las fuentes de valor capital de marca: capturar la mentalidad del cliente 10. Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado 11. Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca 12. Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensión de marca 13. Administración de la marca a través del tiempo 14. Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de mercado 15. Observaciones finales: lineamientos para la administración estratégica de marca.
Este libro trata acerca de las marcas: por que son importantes y que representan para los consumidores. Ahora más que nunca, los productos nuevos se deben lanzar con habilidad y las marcas existentes se deben administrar eficazmente.
978-970-26-1284-1
GESTIÓN ESTRATÉGICA
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