TY  - BOOK
AU  - Aaker, David A.
TI  - Curso de Márketing V.1 : : Construir Marcas Poderosas 
SN  - 84-234-1928-2
U1  - 658.82 21
PY  - 2002///
CY  - Barcelona, España
PB  - Ediciones Deusto ; Ediciones El Comercio, 
KW  - MERCADOTECNIA
KW  - ESTRATEGIAS DE MARKETING
KW  - CURSO DE MARKETING
KW  - ESTUDIO DE MERCADO
KW  - IMAGEN DE MARCA
KW  - ENSEÑANZA COMERCIAL
KW  - GESTIÓN INDUSTRIAL
KW  - PÚBLICIDAD
N1  - Título original en inglés : "Building Strong Brands"; 1. ¿Qué es una marca poderosa?.--  2. Construir una marca: la historia de Saturn.-- 3. Sistemas de identidad de la marca.-- 4. Asociaciones organizativas.-- 5. Personalidad de la marca.--  6. Implementación de la identidad.-- 7. Gestionar sistemas de marcas.-- 8. Apalancar la marca.-- 9. Medir el valor de la marca entre productos y mercados.--  10. Organizarse para la construcción de marcas.- / Glosas
N2  - Explica cómo cuantificar correctamente el valor de una marca y cómo adecuar y dedicar a la compañía a la gestión proactiva de la marca. Esta dedicación puede constituir una relevante ventaja competitiva, es preciso, por lo tanto, aprender el manejo de las llaves de su gestión.
ER  -