TY  - BOOK
AU  - Kiley, David
AU  - Marta  Comín
TI  - BMW desde dentro : : Las claves de la empresa automovilística más admirada 
SN  - 84-234-2483-9
U1  - 658.11 21
PY  - 2007///
CY  - España : 
PB  - Deusto,  
KW  - EMPRENDIMIENTOS PLANES DE NEGOCIOS
KW  - EMPRESA PRIVADA
KW  - OPERACIÓN EMPRESARIAL
KW  - GESTIÓN ORGANIZACIONAL
KW  - ALTA GERENCIA
KW  - ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
N1  - Capítulo 1. Los vehículos definitivos; Capítulo 2. La historia; Capítulo 3. La familia; Capítulo 4.  La marca definitiva; Capítulo 5. Los reyes del estilismo; Capítulo 6. El colmo del despropósito; Capítulo 7. La definitiva expansión de la marca; Capítulo 8. El definitivo futuro de hidrógeno
N2  - Este libro examina las prácticas empresariales que han llevado a BMW hasta la cumbre, los esfuerzos de marketing que la han mantenido ahí y la sólida gestión de marca desarrollada. El autor explica los vaivenes que ha vivido la empresa: la desastrosa adquisición y posterior liquidación de la inversión del grupo británico Rover, las últimas decisiones innovadoras y arriesgadas en materia de diseños y nuevos productos y los elementos de la mentalidad BMW, un mensaje de marca enfocado y una estrategia corporativa que todas las personas de la empresa, desde el más alto nivel directivo hasta la base, comprenden y sienten como propia
ER  -