TY  - BOOK
AU  - Pendergrast, Mark
TI  - El Estilo Coca Cola : : Estrategias para competir en un mercado global 
SN  - 84-234-2480-4
U1  - 658.11 21
PY  - 2007///
CY  - España : 
PB  - Deusto,  
KW  - EMPRENDIMIENTOS PLANES DE NEGOCIOS
KW  - POLÍTICAS DE SATISFACCIÓN
KW  - OPERACIÓN EMPRESARIAL
KW  - GESTIÓN ORGANIZACIONAL
KW  - CONSTITUCIÓN DE EMPRESAS
KW  - ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
N1  - 1. Extraer esa magia de la Coca-Cola; Pendergrast, Mark; 2. El Posicionamiento estratégico de Coca-Cola en sus operaciones globales de marketing /; Demetris Vrontis y Ian Sharp; 3. Internalización en las joint-ventures: Coca-Cola en China; Vicent Mok, Xiudian Dai y Godfrey Yeung; 4. El monopolio regional y la competencia interregional e intrarregional: el comercio paralelo de Coca-Cola entre Shanghai y Hangzhou en China; Godfrey Yeung y Vicente Mok; 5. El desafío de las diferentes culturales para las relaciones públicas globales: estudio sobre la alarma de Coca-Cola en Europa; Maureen Taylor; 6. Ensayos de compra simulada con fichas vs. análisis Tradeoff (TOA) (Conjunto). La experiencia de Coca-Cola; N. Carroll Mohn; 7. Lublin Coca- Cola Bottlers Ltd; Leo-Paul Dana y Brenda M. Oldfield; 8. Perspectivas de marketing de los años 90: desde Coca-Cola EE.UU; Jerry L. Payne
N2  - Los distintos artículos que componen este libro analizan de forma detallada y en profundidad alguno de los aspectos fundamentales de la lucha de ambas compañías para hacerse con la máxima cuota posibles de clientes a nivel mundial y cuáles han sido las estrategias empresariales que ha desarrollado Coca-Cola para ser una compañía mundialmente reconocida.
ER  -