TY  - BOOK
AU  - Aaker,David
AU  - Joachimsthaler, Erich
AU  - Roberto M. Álvarez del Blanco. 
AU  - Valenti Camps Fons
TI  - Liderazgo de marca
SN  - 950-857-039-3
U1  - 658.47 21
PY  - 2005///
CY  - Buenos Aires, Argentina
PB  - Deusto, 
KW  - GESTIÓN ESTRATÉGICA
KW  - marca registrada
KW  - MERCADOTECNIA
KW  - Liderazgo
KW  - ORGANIZACIÓN EMPRESARIAL
KW  - ENFOQUES ESTRATÉGICOS
KW  - ORGANIZACIÓN-PERSONAS
KW  - LIDERAZGO-MARCAS
N1  - Traducción de la obra en inglés: ""Brand leadership"; Capítulo 1. Liderazgo de marca: nuevo imperativo. Gestión de marca: el modelo clásico.  La construcción de la marca.  Plan del libro; Capítulo 2. Identidad de la maraca, lo central en la estrategia de marca.  La historia de Virgin Atlantic Airways.  Modelo de planificación de la identidad de marca; Capítulo 3. Clarificar y elaborar la identidad de marca.  Definir el liderazgo.; Capítulo 4. Arquitectura de la marca: claridad, sinergia y apalancamiento.  Espectro relacional de la marca.; Capítulo 5. Arquitectura de la marca.  Historia de Polo Ralph Lauren.  Complejidad de mercado, confusión de marcas.; Capítulo 6. Construir marcas: más allá de la publicidad.  Adidas y Nike: lecciones de la construcción de marcas; Capítulo 7. Construcción de marcas: el papel del patrocinio.  Las siete claves de los patrocinios eficaces; Capítulo 8. Construir marcas: el papel de la Red.  sitios en la red para la construcción de marcas; Capítulo 9. Construir marcas: más allá de la publicidad en medios.; Capítulo 10. Organizarse para el liderazgo de marca. Liderazgo de maraca global, no marcas globales; Dirigido a Directivos de empresas, consultores, profesores y estudiantes interesados en administración
N2  - Esta obra es una invitación a explorar y descubrir   los más nuevos, refinados y estimulantes aspectos de la gestión de marca. Existe una amplia serie de factores que mantienen vivo un enorme interés por las marcas:  competencia viciosa en precios, proliferación de productos y servicios indiferenciados, poder creciente de los distribuidores, auge de marcas privadas e ingreso de marcas globales.
ER  -