TY  - BOOK
AU  - Fischer de la Vega, Laura
AU  - Espejo Callado, Jorge
TI  - Mercadotecnia
SN  - 978-607-15-0539-2
U1  - 658.8 21
PY  - 2011///
CY  - México : 
PB  - Mc Graw- Hill
KW  - MERCADOTECNIA
KW  - PLANEACIÓN DE LA MERCADOTECNIA
KW  - CONSUMIDOR
KW  - MERCADO
KW  - MARCA
KW  - DISTRIBUCIÓN
N1  - Capítulo 1.  Aspectos generales de mercadotecnia - Capítulo 2. Administración de la mercadotecnia - Capítulo 3. medio ambiente de la mercadotecnia -    Capítulo 4. Mercado y segmentación de mercados - Capítulo 5. comportamiento del consumidor - Capítulo 6. Investigación de mercado - Capítulo 7. estrategia de producto - Capítulo 8. Estrategia de precio - Capítulo 9. Estrategia de distribución - Capítulo 10. Estrategia de promoción de ventas - Capítulo 11. Estrategia de publicidad - Capítulo 12. Estrategia de fuerza de ventas - Capítulo 13. Planeación estratégica en mercadotecnia - Capítulo 14. La mercadotecnia para micro, pequeñas y medianas empresas - Capítulo 15. Mercadotecnia Internacional - Capítulo 16. Mercadotecnia por internet - Capítulo 17. mercadotecnia especializada/ Glosario /Bibliografía; Destinada a estudiantes profesionales del área
N2  - La cuarta edición de mercadotecnia mantiene su principal objetivo que es proporcionar al estudiante o profesional del área un marco teórico de la mercadotecnia, basado en aplicaciones a México y Latinoamericana, que le permita tomar decisiones fundamentadas sobre la comercialización de su producto o servicio.
ER  -