02635nam a2200349   4500003000800000005001700008008004100025020002200066040004700088041001300135043000900148082001600157100003900173245006200212250002200274260003900296300020400335336002600539337002800565338002800593505030000621505023100921505027001152505023701422520032901659521018901988650003102177653002302208653002202231653001902253653001302272BO-EaUP20260508172855.0260508b2024    ck ad|||r|||| 00| 0 spa d  a978-958-503-810-3  aBO-EaUPcBiblioteca admiempresaseRDAbspa  aspahspa  as-ck  221a658.827  aHoyos Ballesteros, Ricardo eAutor  aBranding :bel arte de marcar corazones /cRicardo Hoyos.  aSegunda edición  aBogotá :bEcoe Ediciones, c2024  axxviii, 213 páginas ;bilustraciones (en blanco y negro), figuras, tablas ;c17 x 24 centímetros.-- (Economía, finanzas, empresa y gestión, Ventas y marketing) ;fImpreso ; gTamaño mediano  2rdacontentatextobtx  2rdamediaano mediadobn  avolumenbnc2rdacarrier2 aPARTE 1. Generalidades.- Capítulo 1. El Branding y las Marcas.- ¿Qué es el Branding?.- Importancia de la marca.-Capítulo 2. Tipo de marcas.- Clasificación  de las marcas por su origen.- Capítulo 3. La construcción de marcas poderosas.- Capítulo 4. La Marca como activo monetario.-2 aPARTE 2. Direccionamiento Estratégico de la Marca digital corporativa.-Capítulo 5. Arquitectura de Marca. Estrategias de asignación de nombres de Marca.-  Capítulo 6. Posicionamiento, Identidad y territorio de Marca.- 2 aPARTE 3. El diseño de la Marca.-Capítulo 7. La Marca como signo : semiótica de la Marca.- Capítulo 8. Componentes de la Marca: los signos identificadores.- Capítulo 9. El manual de identidad de Marca.- Capítulo 10. La protección legal de las marcas.- 2 aPARTE 4. La gestión de la Marca.-Capítulo 11. La gerencia de Marca.- Capítulo 12. ¿Cómo construir marcas en los corazones?.- 13. Principales problemas de las marcas.- Capítulo 14. La renovación gráfica de una marca.-   aEl libro está estructurado en cuatro partes que le ofrecen al lector una perspectiva integral abordando temas como la definición de marca, su importancia y sus dimensiones, su direccionamiento estratégico, diseño, los procesos de registro, oposición, renovación y protección legal de las marcas y su gerencia.   aDirigido a estudiantes de pregrado, especialización y maestría de programas relacionados con el marketing como Publicidad, Negocios Internacionales y Administración de Empresas.   aMARKETING ONLINE Y OFFLINE  aPRODUCTOS DE MARCA  aADMINISTRACIÓN   aIMAGEN-EMPRESA  aMERCADEO