02700nam a2200385 4500 BO-EaUP 20260508172855.0 260508b2024 ck ad|||r|||| 00| 0 spa d 978-958-503-810-3 BO-EaUP Biblioteca admiempresas RDA spa spa spa s-ck 21 658.827 658.827 H8689b.2 Hoyos Ballesteros, Ricardo Autor 2080 Branding : el arte de marcar corazones / Ricardo Hoyos. Segunda edición Bogotá : Ecoe Ediciones, 2024 xxviii, 213 páginas ; ilustraciones (en blanco y negro), figuras, tablas ; 17 x 24 centímetros.-- (Economía, finanzas, empresa y gestión, Ventas y marketing) ; Impreso ; Tamaño mediano rdacontent texto tx rdamedia no mediado n volumen nc rdacarrier PARTE 1. Generalidades.- Capítulo 1. El Branding y las Marcas.- ¿Qué es el Branding?.- Importancia de la marca.-Capítulo 2. Tipo de marcas.- Clasificación de las marcas por su origen.- Capítulo 3. La construcción de marcas poderosas.- Capítulo 4. La Marca como activo monetario.- PARTE 2. Direccionamiento Estratégico de la Marca digital corporativa.-Capítulo 5. Arquitectura de Marca. Estrategias de asignación de nombres de Marca.- Capítulo 6. Posicionamiento, Identidad y territorio de Marca.- PARTE 3. El diseño de la Marca.-Capítulo 7. La Marca como signo : semiótica de la Marca.- Capítulo 8. Componentes de la Marca: los signos identificadores.- Capítulo 9. El manual de identidad de Marca.- Capítulo 10. La protección legal de las marcas.- PARTE 4. La gestión de la Marca.-Capítulo 11. La gerencia de Marca.- Capítulo 12. ¿Cómo construir marcas en los corazones?.- 13. Principales problemas de las marcas.- Capítulo 14. La renovación gráfica de una marca.- El libro está estructurado en cuatro partes que le ofrecen al lector una perspectiva integral abordando temas como la definición de marca, su importancia y sus dimensiones, su direccionamiento estratégico, diseño, los procesos de registro, oposición, renovación y protección legal de las marcas y su gerencia. Dirigido a estudiantes de pregrado, especialización y maestría de programas relacionados con el marketing como Publicidad, Negocios Internacionales y Administración de Empresas. MARKETING ONLINE Y OFFLINE 1525 PRODUCTOS DE MARCA ADMINISTRACIÓN IMAGEN-EMPRESA MERCADEO ddc 0 BK 21 5523 5523 0 0 ddc 0 0 MKOF BEAE BEAE AF 2026-05-08 Compra HBAEOA06-0603 0 658.827/H8689h.2 658.827/H8689h.2 2026-05-08 17:23:01 1 2026-05-08 BK