el arte de marcar corazones Hoyos Ballesteros, Ricardo creator Autor text ck Bogotá Ecoe Ediciones 2024 Segunda edición monographic spa xxviii, 213 páginas ; ilustraciones (en blanco y negro), figuras, tablas ; 17 x 24 centímetros.-- (Economía, finanzas, empresa y gestión, Ventas y marketing) ; El libro está estructurado en cuatro partes que le ofrecen al lector una perspectiva integral abordando temas como la definición de marca, su importancia y sus dimensiones, su direccionamiento estratégico, diseño, los procesos de registro, oposición, renovación y protección legal de las marcas y su gerencia. PARTE 1. Generalidades.- Capítulo 1. El Branding y las Marcas.- ¿Qué es el Branding?.- Importancia de la marca.-Capítulo 2. Tipo de marcas.- Clasificación de las marcas por su origen.- Capítulo 3. La construcción de marcas poderosas.- Capítulo 4. La Marca como activo monetario.- PARTE 2. Direccionamiento Estratégico de la Marca digital corporativa.-Capítulo 5. Arquitectura de Marca. Estrategias de asignación de nombres de Marca.- Capítulo 6. Posicionamiento, Identidad y territorio de Marca.- PARTE 3. El diseño de la Marca.-Capítulo 7. La Marca como signo : semiótica de la Marca.- Capítulo 8. Componentes de la Marca: los signos identificadores.- Capítulo 9. El manual de identidad de Marca.- Capítulo 10. La protección legal de las marcas.- PARTE 4. La gestión de la Marca.-Capítulo 11. La gerencia de Marca.- Capítulo 12. ¿Cómo construir marcas en los corazones?.- 13. Principales problemas de las marcas.- Capítulo 14. La renovación gráfica de una marca.- Dirigido a estudiantes de pregrado, especialización y maestría de programas relacionados con el marketing como Publicidad, Negocios Internacionales y Administración de Empresas. Ricardo Hoyos. s-ck MARKETING ONLINE Y OFFLINE PRODUCTOS DE MARCA ADMINISTRACIÓN IMAGEN-EMPRESA MERCADEO 658.827 978-958-503-810-3 BO-EaUP 260508 20260508172855.0 spa