TY  - BOOK
AU  - Hoyos Ballesteros, Ricardo 
TI  - Branding: el arte de marcar corazones 
SN  - 978-958-503-810-3
U1  - 658.827 21
PY  - 2024///
CY  - BogotÃ¡
PB  - Ecoe Ediciones, 
KW  - MARKETING ONLINE Y OFFLINE
KW  - PRODUCTOS DE MARCA
KW  - ADMINISTRACIÃN
KW  - IMAGEN-EMPRESA
KW  - MERCADEO
N1  - PARTE 1. Generalidades.- CapÃ­tulo 1. El Branding y las Marcas.- Â¿QuÃ© es el Branding?.- Importancia de la marca.-CapÃ­tulo 2. Tipo de marcas.- ClasificaciÃ³n  de las marcas por su origen.- CapÃ­tulo 3. La construcciÃ³n de marcas poderosas.- CapÃ­tulo 4. La Marca como activo monetario.-; PARTE 2. Direccionamiento EstratÃ©gico de la Marca digital corporativa.-CapÃ­tulo 5. Arquitectura de Marca. Estrategias de asignaciÃ³n de nombres de Marca.-  CapÃ­tulo 6. Posicionamiento, Identidad y territorio de Marca.-; PARTE 3. El diseÃ±o de la Marca.-CapÃ­tulo 7. La Marca como signo : semiÃ³tica de la Marca.- CapÃ­tulo 8. Componentes de la Marca: los signos identificadores.- CapÃ­tulo 9. El manual de identidad de Marca.- CapÃ­tulo 10. La protecciÃ³n legal de las marcas.-; PARTE 4. La gestiÃ³n de la Marca.-CapÃ­tulo 11. La gerencia de Marca.- CapÃ­tulo 12. Â¿CÃ³mo construir marcas en los corazones?.- 13. Principales problemas de las marcas.- CapÃ­tulo 14. La renovaciÃ³n grÃ¡fica de una marca.-; Dirigido a estudiantes de pregrado, especializaciÃ³n y maestrÃ­a de programas relacionados con el marketing como Publicidad, Negocios Internacionales y AdministraciÃ³n de Empresas.
N2  - El libro estÃ¡ estructurado en cuatro partes que le ofrecen al lector una perspectiva integral abordando temas como la definiciÃ³n de marca, su importancia y sus dimensiones, su direccionamiento estratÃ©gico, diseÃ±o, los procesos de registro, oposiciÃ³n, renovaciÃ³n y protecciÃ³n legal de las marcas y su gerencia.
ER  -