TY  - BOOK
AU  - García del Junco,Julio
AU  - Ramírez García, Carolina ;  García Álvarez de Perea, Juan  
TI  - Administración y dirección de empresas para el marketing e investigación de mercado
SN  - 978-84-368-4509-9
U1  - 658 21
PY  - 2021///
CY  - Madrid, España
PB  - Ediciones Pirámide
KW  - ADMINISTRACIÓN GENERAL
KW  - SERVICIOS ADMINISTRATIVOS
KW  - PLANIFICACIÓN
KW  - SERVICIOS EMPRESARIALES
N1  - 1. La Administración.- La empresa como organización.- La administración naturaleza y contenido.- Autoconocimiento.- Lecturas.-; 2. Evolución del pensamiento Administrativo.- Principales teorías en la administración.- Escuela clásica.- El factor humano.-; 3. Responsabilidad social corporativa y ética en los negocios.- El paradigma de la RC.-  El código ético.-; 4. La toma de decisiones.- El sistema de información en la empresa.- La información y la toma de decisiones.- Aplicación de la ABE.-; 5. Planificar.- Tipos de planes.- Etapa del proceso de planificación.- fases de un plan de marketing.- Instrumentos de análisis par al planificación.-; 6. Organizar.- La organización tradicional y la contemporánea.- Los procesos.- Reingeniería de procesos.- relación de la reingeniería con los clientes, el puesto de trabajo y la información.-; 7. Coordinar.- Modelo de Likert.- aplicación del modelo.- Lecturas.-; 8. Controlar.- Control estratégico, control de gestión y control táctico.- Herramientas de control de gestión.- Casos.-; Dirigido a los estudiantes de administración y personas interesadas en el tema
N2  - El libro da orientaciones concretas y métodos específicos para sacar el máximo partido a la tarea de administrar y dirigir en la práctica del marketing y la investigación de mercados. Asimismo, articula la teoría de la administración y dirección en los postulados más modernos del marketing como pueden ser: marketing online, marketing digital, neuromarketing, inbound marketing, etc
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