Hoyos Ballesteros, Ricardo  <br/><br/>
Branding :   el arte de marcar corazones / 
Ricardo Hoyos 
 - Segunda edición 
 - Bogota, Colombia :  Ecoe Ediciones,   2024 
 - 213 páginas ;  Ilustraciones (a colores), fotos ; Tapa blanda ;  16 x 23 centímetros.-- (Economía, finanzas, empresa y gestión. Ventas y marketing) ;  Rústico 
<br/><br/>Parte 1. Generalidades.- Capítulo 1. El branding y las marcas.- Capítulo 2. Tipos de marcas.- Capítulo 3. La construcción de marcas poderosas.- Capítulo 4. La marca como activo monetario.-              <br/><br/> Parte 2. Direccionamiento estratégico de la marca.- Capítulo 5. Arquitectura de marca. estrategias de asignación de nombres de marca.- Capítulo 6. Posicionamiento, identidad y territorios de marca.-                  <br/> Parte 3. El diseño de la marca .- Capítulo 7. La marca como signo: semiótica de la marca.- Capítulo 8. Componentes de la marca: los signos identificadores                          <br/>Capítulo 9. El manual de identidad de marca.- Capítulo 10. La protección legal de las marcas.-           <br/> Parte 4. La gestión de la marca.- Capítulo 11. La gerencia de marca.- Capítulo 12. ¿Cómo construir marcas en los corazones?.- Capítulo 13 Principales problemas de las marcas.- Capítulo 14. La renovación gráfica de una marca.-           <br/> 
<br/><br/> El libro está estructurado en cuatro partes que le ofrecen al lector una perspectiva integral abordando temas como la definición de marca, su importancia y sus dimensiones, su direccionamiento estratégico, diseño, los procesos de registro, oposición, renovación y protección legal de las marcas y su gerencia. En esta nueva edición, se presenta dos capítulos nuevos: uno sobre la semiótica de la marca, en donde se profundiza sobre el significado de las fuentes tipográficas, las formas y los colores utilizados en el diseño de los identificadores de las marcas, y otro sobre el direccionamiento estratégico, en donde se incluyen temas relacionados con el posicionamiento, la identidad de marca y los territorios de marca. 
<br/><br/> Dirigido a estudiantes de pregrado, especialización y maestría de programas relacionados con el marketing como Publicidad, Negocios Internacionales y Administración de Empresas. Los empresarios y emprendedores también encontrarán material relevante para aplicar en sus proyectos empresariales.<br/><br/> 
<br/><br/><label>ISBN: </label>978-958-503-810-3 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>ESTRATEGIAS DE MARKETING ONLINE Y OFFLINE<br/>MERCADEO
<br/><br/><label>Subjects--Index Terms: </label>VENTAS Y MARKETING IMAGEN DE LA MARCA REGISTRADA CANALES DE PUBLICIDAD PROPIEDAD INTELECTUAL DOMINIO PÚBLICO COMUNICACIÓN INTEGRADA MARCA REGISTRADA 
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.827