03406nam a2200445 i 4500 BO-EaUP 20260904164641.0 ta 260903t2024 ck ado r 001 0 spa d 978-958-503-810-3 BO-EaUP Biblioteca admiempresas RDA spa BO-EaUP spa spa s-ck 658.827 21 658.827 H8689b.2 Hoyos Ballesteros, Ricardo Autor 29 Branding : el arte de marcar corazones / Ricardo Hoyos Segunda edición Bogota, Colombia : Ecoe Ediciones, 2024 213 páginas ; Ilustraciones (a colores), fotos ; Tapa blanda ; 16 x 23 centímetros.-- (Economía, finanzas, empresa y gestión. Ventas y marketing) ; Rústico rdacontent texto txt rdamedia no mediado n volumen nc rdacarrier Parte 1. Generalidades.- Capítulo 1. El branding y las marcas.- Capítulo 2. Tipos de marcas.- Capítulo 3. La construcción de marcas poderosas.- Capítulo 4. La marca como activo monetario.- Parte 2. Direccionamiento estratégico de la marca.- Capítulo 5. Arquitectura de marca. estrategias de asignación de nombres de marca.- Capítulo 6. Posicionamiento, identidad y territorios de marca.- Parte 3. El diseño de la marca .- Capítulo 7. La marca como signo: semiótica de la marca.- Capítulo 8. Componentes de la marca: los signos identificadores Capítulo 9. El manual de identidad de marca.- Capítulo 10. La protección legal de las marcas.- Parte 4. La gestión de la marca.- Capítulo 11. La gerencia de marca.- Capítulo 12. ¿Cómo construir marcas en los corazones?.- Capítulo 13 Principales problemas de las marcas.- Capítulo 14. La renovación gráfica de una marca.- El libro está estructurado en cuatro partes que le ofrecen al lector una perspectiva integral abordando temas como la definición de marca, su importancia y sus dimensiones, su direccionamiento estratégico, diseño, los procesos de registro, oposición, renovación y protección legal de las marcas y su gerencia. En esta nueva edición, se presenta dos capítulos nuevos: uno sobre la semiótica de la marca, en donde se profundiza sobre el significado de las fuentes tipográficas, las formas y los colores utilizados en el diseño de los identificadores de las marcas, y otro sobre el direccionamiento estratégico, en donde se incluyen temas relacionados con el posicionamiento, la identidad de marca y los territorios de marca. Dirigido a estudiantes de pregrado, especialización y maestría de programas relacionados con el marketing como Publicidad, Negocios Internacionales y Administración de Empresas. Los empresarios y emprendedores también encontrarán material relevante para aplicar en sus proyectos empresariales. ESTRATEGIAS DE MARKETING ONLINE Y OFFLINE 113 MERCADEO 113 VENTAS Y MARKETING IMAGEN DE LA MARCA REGISTRADA CANALES DE PUBLICIDAD PROPIEDAD INTELECTUAL DOMINIO PÚBLICO COMUNICACIÓN INTEGRADA MARCA REGISTRADA ddc BK 0 21 5949 5949 0 0 ddc 0 0 EOO BEAE BEAE AGE 2026-09-04 Compra HBAEOA06-0602 0 658.827/H8689b.2 658.827/H8689b.2 2026-09-04 09:56:00 ej.1 BK 0 0 ddc 0 0 EOO BEAE BEAE AGE 2026-09-04 Compra HBAEOA06-0602 0 658.827/H8689b.2-2 658.827/H8689b.2-2 2026-09-04 11:28:16 ej.2 2026-09-04 BK