TY  - BOOK
AU  - Hoyos Ballesteros,Ricardo
TI  - Branding : : el arte de marcar corazones 
SN  - 978-958-503-810-3
U1  - 658.827 21
PY  - 2024///
CY  - Bogota, Colombia
PB  - Ecoe Ediciones, 
KW  - ESTRATEGIAS DE MARKETING ONLINE Y OFFLINE
KW  - MERCADEO
KW  - VENTAS Y MARKETING
KW  - IMAGEN DE LA MARCA REGISTRADA
KW  - CANALES DE PUBLICIDAD
KW  - PROPIEDAD INTELECTUAL
KW  - DOMINIO PÃBLICO
KW  - COMUNICACIÃN INTEGRADA
KW  - MARCA REGISTRADA
N1  - Parte 1. Generalidades.- CapÃ­tulo 1. El branding y las marcas.- CapÃ­tulo 2. Tipos de marcas.- CapÃ­tulo 3. La construcciÃ³n de marcas poderosas.- CapÃ­tulo 4. La marca como activo monetario.-              

; Parte 2. Direccionamiento estratÃ©gico de la marca.- CapÃ­tulo 5. Arquitectura de marca. estrategias de asignaciÃ³n de nombres de marca.- CapÃ­tulo 6. Posicionamiento, identidad y territorios de marca.-
; Parte 3. El diseÃ±o de la marca .- CapÃ­tulo 7. La marca como signo: semiÃ³tica de la marca.- CapÃ­tulo 8. Componentes de la marca: los signos identificadores                          
CapÃ­tulo 9. El manual de identidad de marca.- CapÃ­tulo 10. La protecciÃ³n legal de las marcas.-
; Parte 4. La gestiÃ³n de la marca.- CapÃ­tulo 11. La gerencia de marca.- CapÃ­tulo 12. Â¿CÃ³mo construir marcas en los corazones?.- CapÃ­tulo 13 Principales problemas de las marcas.- CapÃ­tulo 14. La renovaciÃ³n grÃ¡fica de una marca.-
; Dirigido a estudiantes de pregrado, especializaciÃ³n y maestrÃ­a de programas relacionados con el marketing como Publicidad, Negocios Internacionales y AdministraciÃ³n de Empresas. Los empresarios y emprendedores tambiÃ©n encontrarÃ¡n material relevante para aplicar en sus proyectos empresariales.


N2  - El libro estÃ¡ estructurado en cuatro partes que le ofrecen al lector una perspectiva integral abordando temas como la definiciÃ³n de marca, su importancia y sus dimensiones, su direccionamiento estratÃ©gico, diseÃ±o, los procesos de registro, oposiciÃ³n, renovaciÃ³n y protecciÃ³n legal de las marcas y su gerencia. En esta nueva ediciÃ³n, se presenta dos capÃ­tulos nuevos: uno sobre la semiÃ³tica de la marca, en donde se profundiza sobre el significado de las fuentes tipogrÃ¡ficas, las formas y los colores utilizados en el diseÃ±o de los identificadores de las marcas, y otro sobre el direccionamiento estratÃ©gico, en donde se incluyen temas relacionados con el posicionamiento, la identidad de marca y los territorios de marca
ER  -