TY  - BOOK
AU  - Di Giorgi, Graziela
TI  - El efecto Iguana : : ¿Por qué es difícil innovar? ¿Qué hacer y cómo estimular la innovación? 
SN  - 978-84-368-4618-8
U1  - 658.11  21
PY  - 2022///
CY  - España
PB  - Ediciones Pirámide, 
KW  - DESARROLLO DEL ESPÍRITU EMPRENDEDOR Y LIDERAZGO
KW  - LA INNOVACIÓN
KW  - LIDERAZGO
KW  - MOTIVACIÓN
KW  - ESTÍMULOS
N1  - PRIMERA PARTE: De dentro hacia afuera.- 1. ¿Iguanas o humanos?. ¿Qué nos enseña el cine sobre empatía?.- 2. ¿Nuestras decisiones son racionales?. Proceso de toma de decisiones. Sobre síntomas y anticuerpos.-
; SEGUNDA PARTE:  De afuera hacia adentro.- 3. ¿Cómo la cultura del país influye en su gente?. Cuando lo individual encuentra el colectivo.- 4. Culturas humanas, marcas humanas.- ¿Cómo la cultura del país influye en sus marca?.- ¿Cómo ser una marca humana?.-; TERCERA PARTE: De iguanas a humanas.- 5. 5CS De iguana a humana.- Cinco cápsulas para innovar: cápsulas para diluir los síntomas del efecto iguana: Contexto, Conocer, Cocrear, Construir y Compartir.-
N2  - Este libro tiene como objetivo explicar cómo el modelo mental influye en nuestra capacidad de innovar y cómo al entenderlo podemos cambiar nuestra forma de actuar. A partir de la combinación de dos áreas de conocimiento (la economía conductual y los principios de innovación), el libro pone de manifiesto dos formas de actuar en la gestión de empresas: la forma de las culturas iguanas y la de las culturas humanas
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