TY  - BOOK
AU  - Cateora,Philip R.
AU  - Graham, John L.
AU  - Luís Héctor Esqueda Huerta ; Claudia Fuentes Zárate
TI  - Marketing Internacional
SN  - 970-105752-X
U1  - 658.8 21
PY  - 2006///
CY  - México
PB  - MacGraw-Hill, 
KW  - ESTRATEGIAS DE MARKETING
KW  - MERCADO INTERNACIONAL
KW  - INTEGRACIÓN DE MERCADOS
KW  - COMERCIO INTERNACIONALES
KW  - INTEGRACIÓN ECONÓMICA
KW  - ESTUDIO DE MERCADO
N1  - Traducción original del idioma en inglés: "INTERNACIONAL MARKETING"; PARTES : 1. Perspectiva general. alcances y retos del marketing internacional. El entorno dinámico del comercio.-- 2. El entorno cultural de los mercados globales. Historia y geografía. entorno político. El entorno legal.-- 3. Evaluación de las oportunidades en el mercado global. Mercados emergentes. Regiones de mercado multinacionales.-- 4. Desarrollo de estrategias globales de marketing. Administración de marketing global. Productos y servicios. Canales internacionales. Exportación y logística. Comunicación integradas. Administración de ventas. Precios para mercados internacionales.-- 5. Implementación de estrategia globales de marketing.-- 6. Materiales suplementarios. Una guía para desarrollar un plan de marketing.
N2  - El libro proporciona un marco de referencia que permite identificar y analizar las singularidades culturales y ambientales importantes de cualquier nación o región global. El texto esta diseñado para estimular la curiosidad acerca de las prácticas de administración de compañías grandes y medianas que buscan oportunidades de mercado fuera de sus países de origen y para que el lector tome conciencia acerca de la importancia de considerar las estrategias de administración del marketing internacional desde una perspectiva global
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