TY  - BOOK
AU  - Langhoff, Peter
TI  - Comercialización :  : Métodos y Modelos
U1  - 338.6 21
PY  - 1969///
CY  - Buenos Aires-Argentina
PB  - El Ateneo, 
KW  - MERCADO
KW  - ESTUDIO DE MERCADO
KW  - IMAGEN DE LA MARCA
N1  - 1. El marco: Algunas observaciones no métricas. -- 2. Confiabilidad de los modelos en las ciencias sociales. -- 3. Matemáticas y Comercialización. -- 4. Computadoras: El laboratorio de la comercialización. -- 5. Aspectos científicos fundamentales de la comercialización y del desarrollo de modelos de comercialización. -- 6. Modelos de presupuestación publicitaria. -- 7. Modelos económicos competitivos. -- 8. Teoría de la decisión en planeamiento e investigación de mercado. -- 9. Teoría en la práctica
N2  - El ejecutivo de comercialización, en su propio beneficio, necesita considerar que le ofrece la nueva ciencia comercial para mejorar sus decisiones. La ciencia gerencial emplea disciplinas con fundamentos matemáticos y cuantitativos que han sido ajenas, o al menos, periféricas al comercio. El advenimiento de la computadora electrónica hizo posible la resolución de los nuevos problemas y configura un instrumento de colaboración muy valioso. Complementa la contribución de las ciencias conductivas largamente usadas en comercialización.
ER  -