TY  - BOOK
AU  - Kotler, Philip
AU  - Armstrong, Gary
TI  - Fundamentos de Mercadotecnia
SN  - 0-13-556408-5
U1  - 658.8 Segunda edición 
PY  - 1991///
CY  - México : 
PB  - Prentice Hall Hispanoamericana
KW  - MERCADEO
KW  - CANALES DE COMERCIALIZACIÓN
KW  - VENTAS
KW  - CONSUMIDORES
KW  - MERCADEO -- INVESTIGACIONES
KW  - ANALISIS DE MERCADEO
N1  - PRIMERA PARTE. Comprensión de la Mercadotecnia y del Proceso de Administración de la Mercadotecnia. 1. Fundamentos sociales de mercadotecnia: la satisfacción de las necesidades humanas. 2. La planeación estratégica y el papel de la mercadotecnia en una organización. 3. Planeación, ejecución y control de los programas de mercadotecnia. -- SEGUNDA PARTE. Análisis de las Oportunidades de Mercadotecnia. 4. Investigación de mercados y sistemas de información. 5. El ambiente de mercadotecnia. -- TERCERA PARTE. Selección de los Mercados Meta. 6. Mercados de consumidores y comportamiento de compra del consumidor. 7. Mercados organizacionales y comportamiento de compra de la organización. 8. Segmentación, elección de metas y posicionamiento en el mercado. -- CUARTA PARTE. Desarrollo de la Mezcla de Mercadotecnia. 9. Diseño de producto: marcas, productos, empacado y servicios. -- QUINTA PARTE. Mercadotecnia Ampliada.
N2  - El objetivo de Introducción a la mercadotecnia, ayudar a los estudiantes a aprender los conceptos y practicas básicas de dicha especialidad de manera agradable y practica. Si bien la mercadotecnia esta en todas partes y todos necesitamos saber algo de ella, a la mayoría de los estudiantes les sorprende darse cuenta de que esta tan generalizada. No solo los fabricantes, los detallistas y los mayoristas lo utilizan, sino también otros individuos y organizaciones. Abogados, contadores y médicos se sirven de ella para organizar la demanda de los servicios que prestan; lo mismo sucede con hospitales, museos y grupos de artistas
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